La scelta di un formato radio può avere un impatto sui ricavi pubblicitari
Accendi la radio e puoi immediatamente sapere se la stazione che stai ascoltando suona il rock and roll. Nell'industria radiofonica, i formati radio non sono così semplici. La musica popolare è divisa in formati che le stazioni radio usano per creare playlist che attraggono determinati segmenti di pubblico.
Ogni stazione radio ha una sua personalità, attraverso la musica che suona, il suo talento in onda e persino i suoi jingle. Ma la maggior parte delle stazioni rientra in specifiche categorie di formato radio che vengono utilizzate per tracciare il pubblico e attirare gli inserzionisti in modo che la stazione possa costruire il proprio marchio multimediale.
Che cos'è il formato radio?
Il formato radio, a volte chiamato formato di programmazione, si riferisce al contenuto generale della stazione. Alcune stazioni eseguono più generi, ma la maggior parte ha un tono e uno stile della firma. I formati radio sono selezionati per fare appello a particolari dati demografici e nicchie, come una particolare fascia d'età o etnia.
I formati comuni includono:
- Notizie, talk e sport: queste stazioni offrono notizie e conversazioni, piuttosto che musica. Generalmente annunciano notizie locali, regionali e nazionali insieme alla copertura sportiva. Pubblicheranno regolarmente aggiornamenti sul traffico, uno dei motivi principali per cui il pubblico si sintonizza.
- Paese : le stazioni nazionali suonano un mix di hit recenti e brani classici nel loro genere. Queste stazioni hanno un grande interesse per i dati demografici relativi all'età.
- Contemporanea: le stazioni contemporanee di solito si concentrano sui primi 40 successi del momento, tra cui musica pop, hip-hop e altro. Queste stazioni sono rivolte alle folle più giovani, come gli adolescenti.
- Rock e alternative: il rock classico è uno dei formati più popolari; le aree metropolitane hanno spesso più stazioni di rock classico. Rock e stazioni alternative giocano un mix di musica moderna rock, classica rock, punk e metal.
- Urban: le stazioni urbane, spesso indicate come stazioni rhythm & blues (R & B), tendono a soddisfare un pubblico più giovane. Evidenziano artisti in R & B, soul, hip-hop e rap.
- Classica: la musica classica è solitamente orientata verso un pubblico più anziano e non è così comune. Presentano opere di compositori come Beethoven, Chopin e Bach.
- Religiosi: la programmazione religiosa è popolare in alcune aree, in particolare negli stati meridionali. Dalla musica incentrata sulla gioventù alla radio parlata, queste stazioni evidenziano il contenuto spirituale. Le stazioni hanno come target diversi dati demografici con programmazione in momenti diversi.
- College: molti college e università hanno le loro stazioni radio, con musica di artisti emergenti. Gestiti da volontari, queste stazioni tendono ad avere intervalli di trasmissione più piccoli. Il pubblico tende ad essere molto di nicchia, come gli studenti universitari in quella particolare università.
Formato radio e inserzionisti
Arbitron è la società che pubblica le valutazioni delle stazioni radio. Ha un elenco di formati di stazioni radio che utilizza come barometro per misurare il pubblico delle stazioni radio.
Quando gli inserzionisti cercano di inserire annunci pubblicitari alla radio, devono sapere se una stazione riproduce musica country o hip-hop. Questo li aiuta a decidere come individuare il loro messaggio per raggiungere un pubblico specifico.
I programmatori delle stazioni radio modificano costantemente i loro formati per rispondere ai gusti in continua evoluzione della musica. Una stazione Top 40 può evolversi verso il classico rock o il contemporaneo per adulti per raggiungere un pubblico leggermente più vecchio, che gli inserzionisti potrebbero preferire.