Che cos'è un'agenzia pubblicitaria e che cosa fa?
Può sembrare una domanda semplice, con una risposta altrettanto semplice, ma la moderna agenzia pubblicitaria è più complessa di quanto possa sembrare. Tuttavia, prima di immergerci nella carne e nelle patate dell'argomento, esaminiamo innanzitutto la definizione generalmente accettata di un'agenzia pubblicitaria.
Definizione di base
Un'agenzia pubblicitaria crea, pianifica e gestisce tutti gli aspetti della pubblicità di un cliente.
Le agenzie pubblicitarie possono specializzarsi in aree specifiche, come la pubblicità interattiva, oppure possono essere un'agenzia full-service che crea materiali pubblicitari come siti web, campagne online e sociali, brochure, cataloghi, direct mail, annunci stampa, spot radiofonici e televisivi, vendite lettere e altro.
Tipi di agenzie pubblicitarie
Non puoi semplicemente dipingere ogni agenzia pubblicitaria con la stessa definizione. Sarebbe come dire che ogni emittente televisiva è la stessa, o ogni rivista. Sì, hanno funzioni molto simili, ma ci sono molte varianti che li separano. Per cominciare, ci sono tre diversi tipi:
- Above The Line (ATL)
Queste sono le grandi agenzie che gestiscono i conti principali e creano le campagne pubblicitarie nazionali (e anche internazionali) che prendono una parte significativa del budget del cliente. Grandi campagne televisive, all'aperto, riviste, giornali e media non tradizionali (acrobazie, campagne di guerriglia).
- Below The Line (BTL)
Queste agenzie non hanno i budget o il riconoscimento delle agenzie ATL, ma sono ancora di vitale importanza per il mix dei media (ancor più in questi giorni in cui l'online è così diffuso). In genere le agenzie BTL gestiscono la posta diretta, gli annunci regionali, gli annunci di testo, gli annunci di testo e banner online e altri posizionamenti multimediali più piccoli. Tuttavia, a volte gestiscono anche tipi di account ATL, sebbene non si tratti del loro pane e burro.
- Attraverso la linea (TTL)
Forse il più comune dei tre in questi giorni, le agenzie TTL sono una miscela di ATL e BTL. Creeranno campagne dalla zuppa alla nocciola, dalle grandi acrobazie, all'aperto, TV e radio, fino ai micrositi e ai coupon. Le agenzie TTL sono così comuni oggigiorno a causa dell'aumento dei social media e dello smart phone. Le tattiche considerate una volta BTL stanno mettendo dietro di sé grandi budget, incluse le campagne su SnapChat, YouTube, Facebook e Twitter.
Oltre a questi tre gruppi di agenzie pubblicitarie di base, ci sono anche agenzie specializzate che potrebbero essere ATL, BTL o TTL. Questi includono:
- Agenzie pubblicitarie digitali
Queste agenzie si concentrano principalmente su tutto ciò che è digitale. Sviluppano siti Web, app, campagne online e qualsiasi altra cosa considerata "pubblicità digitale". Mentre possono anche produrre stampa, radio e persino TV, le loro operazioni quotidiane sono interamente digitali. - Agenzie pubblicitarie dell'assistenza sanitaria
C'è bisogno di specialisti che si concentrino solo su prodotti e servizi sanitari, perché queste aree possono essere un incubo legale da gestire. Le agenzie pubblicitarie sanitarie gestiranno conti farmaceutici, ospedali, attrezzature mediche e qualsiasi altra cosa che sarebbe considerata troppo di nicchia per un'agenzia pubblicitaria tradizionale.
- Agenzie pubblicitarie finanziarie / tecniche
Proprio come l'assistenza sanitaria, il mondo della finanza e della tecnologia può essere un campo minato da negoziare. Queste agenzie hanno scrittori specializzati e direttori artistici che conoscono i dettagli di questi argomenti. - Nelle agenzie pubblicitarie della casa
Queste agenzie sono basate all'interno di una società o società e funzionano solo per quell'entità. Che si tratti di un grande marchio come Apple o Nike, o qualcosa di molto più piccolo, lavorano esclusivamente su quel prodotto o servizio e sono impiegati dall'azienda per cui pubblicizzano. Alcune persone ritengono che questo si stia "esaurendo" perché non si lavora più su una vasta gamma di marchi, ma nelle agenzie di casa si produce un lavoro mozzafiato.
Ruoli all'interno di un'agenzia pubblicitaria
I dipendenti tipici trovati in un'agenzia pubblicitaria includono il presidente dell'agenzia, il direttore creativo, i dirigenti di account, i copywriter, i grafici e un direttore dei media.
Alcune agenzie lavorano anche con copywriter freelance e / o grafici freelance che di solito non lavorano sul posto. Più spesso in questi giorni, le agenzie pubblicitarie più piccole crescono e si riducono in base ai progetti dei clienti, impiegando gli appaltatori per lavorare su base oraria, giornaliera o progetto per progetto.
Aspetti negativi del lavoro presso un'agenzia pubblicitaria
Questo non è un tipico lavoro da 9 a 5 e alla maggior parte dei dipendenti verrà chiesto di lavorare di tanto in tanto, e nei fine settimana. È un ambiente stressante e i licenziamenti sono comuni. In genere, se un cliente preleva un account dall'agenzia, seguiranno i licenziamenti. I clienti possono essere molto esigenti e ai dipendenti può essere chiesto di lasciare tutto per lavorare su un progetto urgente.
Vantaggi del lavoro presso un'agenzia pubblicitaria
È un ambiente creativo e si mescola molto divertimento con alcune grandi opportunità di viaggiare, incontrare persone famose e persino alzare i piedi mentre beve una birra e pensa a idee folli. Molte agenzie hanno aree "divertenti" che permettono allo staff di godersi una partita a biliardo o a freccette, rilassarsi in sedie a sacco e persino fare un pisolino. La paga può essere eccellente, e alcune agenzie ti daranno giorni di vacanza illimitati (anche se raramente avrai la possibilità di usarli).