Pubblicazione su auto-pubblicazione e tradizionale: cosa è necessario sapere

Frank Fatti e consigli dell'esperta di marketing del libro Bridget Marmion

Cosa significa pubblicare il tuo libro? In questa giornata di opzioni - editoria tradizionale, self-publishing e ibrida - troppe, la linea si fa confusa.

Ma ci sono differenze nel mondo reale per gli autori che si auto-pubblicano e tradizionalmente pubblicano.

Bridget Marmion, ex vicepresidente marketing di alcune tra le più prestigiose case editrici e fondatrice della società di marketing full-service Your Expert Nation, fa la differenza per importanti motivi commerciali.

In questa franca sessione di domande e risposte, Marmion spiega a Valerie Peterson le differenze critiche di cui gli autori devono essere consapevoli - e condivide consigli di marketing attuabili per tutti gli autori.

Auto-pubblicato vs. Tradizionalmente pubblicato

Bridget, quando ti ho sentito parlare alla Social Media Week, hai fatto una distinzione tra creare un libro e "essere pubblicato". Vuoi approfondire ciò che senti è la differenza?

Ci sono opzioni eccitanti nel nostro mondo digitale oggi per gli scrittori che vogliono condividere il loro lavoro, compresi quelli che vogliono vedere le loro idee prodotte come e-book e / o libri stampati. Tutti possono creare libri o averli creati, mentre non tutti sono accettati per la pubblicazione. Le opzioni da esplorare sono molto diverse e l'opzione migliore inizia con gli scrittori che si chiedono: "Perché voglio pubblicare?" Il self-publishing potrebbe essere il giusto, e un'opzione molto soddisfacente per molti scrittori.

Voglio solo che quelli nuovi al processo di pubblicazione siano più consapevoli di cosa aspettarsi e domande da porre.

Mentre chiunque abbia i mezzi può avere un libro creato oggi, e gestire o pagare per le molte attività correlate, ecco una breve descrizione di cosa si intende per "essere pubblicato":

Un editore investe in uno scrittore. Non appena paghi un'azienda per creare un libro, stai "lavorando con un'azienda che fornisce servizi di pubblicazione". Non stai "pubblicando". Un editore investe in uno scrittore non solo fornendo un anticipo sui guadagni futuri sul libro dell'autore (senza alcuna garanzia che il libro guadagnerà qualcosa), ma investe anche nello staff per:

• Modifica il libro
• Progetta il libro (interno e giacca, sì, anche gli e-book hanno bisogno di questo)
• Copia / verifica il libro
• Prepara o vendi il titolo in account di tutti i canali appropriati
• Pubblicizza il libro
• Commercializza il libro

Inoltre, qualsiasi editore utilizza vari altri mezzi, tra cui il coaching dell'autore, per avvisare il pubblico che il libro sta arrivando, sviluppare una comunità di lettori e creare un certo interesse.

E TUTTO ciò è fatto con [l'editore che ha] esperienza significativa nel tuo genere, indipendentemente dal formato del libro, dal libro o dall'ebook. Solo la produzione e la distribuzione variano tra i libri di stampa e gli e-book.

La cosa più importante da notare è che un editore tradizionale sta anche investendo la propria credibilità e buona volontà nell'aggiungere quell'autore alla sua lista.

Mentre molti autori sentono di non ricevere abbastanza pubblicità e supporto dal marketing da parte dei loro editori, il fatto reale è che il semplice fatto di essere pubblicato da una casa [tradizionale] significa che l'autore viene preso più sul serio dai negozi, da alcuni lettori e dai media che se sono auto-pubblicati. Gli autori beneficiano di "ereditare" la buona volontà e la reputazione accumulate da quella casa editrice, dai suoi addetti stampa e dai team di vendita nel corso degli anni.

Sfide pubblicitarie per libri autoprodotti

Gli autori autopubblicati di solito affrontano più sfide di vendita, pubblicità e marketing?

Ci sono delle eccezioni, certo, ma sì, gli scrittori dovrebbero essere consapevoli della sfida aggiuntiva della copertura dei media - che è comunque infernalmente competitiva - se sei auto-pubblicato.

Autori e libri pubblicati da editori tradizionali sono considerati per la copertura di determinati media e premi che non considerano libri auto-pubblicati. Sta lentamente cambiando, ma ora è un problema per la maggior parte degli autori auto-pubblicati.

Non è detto che essere pubblicati da una casa tradizionale sia una garanzia di copertura mediatica, di grandi vendite, un'esperienza perfettamente soddisfacente, ma è importante articolare questi punti.

È anche vero che anche molti autori tradizionalmente pubblicati assumono veterani di pubblicità / marketing per integrare gli sforzi dei loro team interni impegnati.

Consigli per gli autori di libri autoprodotti

E se un autore non ha avuto successo con un editore tradizionale?

È meraviglioso che chiunque possa creare un libro oggi, utilizzando la tecnologia disponibile e pagando le aziende per aiutarli a trasformare le loro idee / immagini in stampati e / o e-book. Come uno scrittore mi ha detto di recente, "Solo una decina di anni fa, non avrei avuto altra scelta che lasciare il mio manoscritto nel cassetto".

Basta essere consapevoli che mentre gli autori auto-pubblicati ottengono più controllo e una maggiore percentuale di reddito, ottengono anche il 100% del costo e il lavoro di rilascio del loro libro. Il costo e la quantità di lavoro possono essere notevoli. Vedi tutte quelle attività sopra le quali un editore fa? Dovrai gestirli o pagare qualcun altro per gestire tali compiti. Così…

• Qual è il tuo budget, di tempo, di soldi?
• Quali competenze imprenditoriali, tecniche, social media, contatti, stai portando al progetto? Hai già sviluppato una vasta comunità di potenziali lettori attraverso i social media, parlando di impegni?

Data la quantità di impegno necessario, quale consiglio daresti a qualcuno che sta prendendo in considerazione l'autoeditoria?

In primo luogo, chiediti: perché vuoi creare un libro? Ciò ti aiuterà a identificare il tuo pubblico di destinazione, il titolo / formato / prezzo giusto, come raggiungerai quel pubblico, ecc. Finché non sarai chiaro su questo, non saprai quale dei tanti servizi è giusto per te .

Successivamente, determina il tuo budget, di tempo e denaro. Impara come fare un P & L, specifico per l'auto-pubblicazione. Questa è un'impresa commerciale e deve essere trattata in questo modo.

E impara le domande da porre; avere un avvocato esperto in contratti self-pub rivedere il tuo accordo.

Eventuali avvertenze - clausole a cui prestare attenzione?

"COPYRIGHT" - Il copyright deve sempre essere nel nome dell'autore, anche se un'altra azienda sta gestendo la registrazione. Questa è la chiave.

"DIRITTI DI PUBBLICAZIONE" - Anche se la clausola relativa al copyright recita: AUTORE PRENDE DIRITTI, fai attenzione a qualsiasi lingua o clausola in seguito che indichi qualcosa del tipo: "L'editore ha i diritti esclusivi di pubblicare questo lavoro in qualsiasi formato / formato ..."

Tale clausola darebbe alla vostra stampante / società di self-publishing tutto il controllo e, potenzialmente, tutte le entrate se, ad esempio, un editore tradizionale leggesse il vostro libro e volesse acquistare il diritto di pubblicarlo.

Un esperto editoriale spiegherà di più sull'enorme significato di questa seconda clausola, se il tuo libro fosse uno dei 30 su 1.000.000 di libri pubblicati ogni anno che scoppia ... e perché questa clausola è inaccettabile senza clausole che chiariscano anche i sub-diritti diviso tra autore e editore - che, a proposito, dovrebbe avere un dipartimento sub diritti per monetizzare tali diritti.

"VENDERE" - Piuttosto che un ripubblicare il tuo libro su qualsiasi account, "vendere" potrebbe significare rendere il tuo libro disponibile per la vendita elencandolo nei rivenditori online e (quali?) Grossisti di libri. Vuoi il tuo libro nelle biblioteche? È molto più difficile se non è disponibile tramite [il grossista della biblioteca] Baker & Taylor.

"FORMATO DEL LIBRO" - Volete delle copie stampate o l'e-book va bene?

"MARKETING" o "PUBLICITY" - Nota che alcuni servizi di marketing e pubblicità offerti dalle società di servizi editoriali sono solo elenchi da qualche parte, non veri e propri passi del tuo libro.

Ti importa se il tuo libro è disponibile nei negozi? Quindi gli sconti effettivi sono importanti, il che potrebbe influire sul diritto d'autore, in quanto la società autoprodotta proteggerà i propri margini.

Tra gli autori, che cosa hai scoperto essere il più grande malinteso - che cosa apre gli occhi quando entrano nel mondo dell'editoria?

Il più grande apri gli occhi: solo perché il libro è "pronto" non significa che c'è qualcuno che aspetta di leggerlo / comprarlo.

Gli scrittori, siano essi pubblicati da piccole o grandi case o pubblicati da noi, vengono da noi troppo vicini alla data di uscita. Credo che sia perché viviamo in un mondo TYPE, CLICK, HIT 'SEND', che le persone credono che il marketing avvenga più velocemente di prima. Il fatto è che, poiché i media sono così diffusi, ci vuole più tempo che mai per tagliare il rumore.

Qual è il pezzo più importante di consulenza di marketing strategico che daresti a un autore ?

I lanci di maggior successo iniziano mentre l'autore sta scrivendo il libro - iniziano quindi a costruire relazioni:

• Con i venditori di libri si inizia ad essere un cliente abituale e stimato
• Con i bibliotecari essendo un mecenate, conosci il personale partecipando agli eventi del ramo, alcuni hanno gruppi di lettura. I bibliotecari raccomandano i libri - forse il tuo un giorno.
• Su Goodreads con altri scrittori condividendo notizie del loro lavoro
• Con i lettori partecipando ai social media e alle piattaforme (ancora, come Goodreads). Se scrivi misteri, romanzi, fantascienza, trova queste comunità online e diventa un membro attivo -NON parlando del tuo libro, ma aggiungendo punti interessanti alle conversazioni, condividendo le notizie di altri scrittori che ti piacciono.

• Con quelli della tua organizzazione commerciale e gruppi di interesse speciali parlando agli eventi, costruendo la visibilità come fonte attendibile, menzionando il libro che stai scrivendo e raccogliendo gli indirizzi email come appropriato.

Per gli autori più vicini alla pubblicazione? Un consiglio veramente utile sarebbe basato sul genere e sul pubblico di destinazione, ma in termini generali, direi prendere in considerazione una campagna pubblicitaria online creata strategicamente ed eseguita (con una landing page molto efficace) e l'email marketing.

Ovviamente, se quell'autore ha più di 500.000 follower su Twitter, Facebook, YouTube o Instagram, darei molti consigli su come lanciare libri.

Idealmente, la consulenza professionale dovrebbe essere impegnata un anno prima di pianificare il rilascio, quindi il titolo del libro, la descrizione, il posizionamento dell'autore e i metadati possono tutti riflettere l'input in base al pubblico di destinazione e agli obiettivi dell'autore.

La tua nazione di esperti ha una grande risorsa sul nostro sito - una linea temporale per pubblicare successo.

Per autori tradizionali e autopubblicati: Marketing Books Today

Il team di Your Expert Nation è davvero ampio nelle sue capacità: puoi parlare a qualsiasi trend o cambiamento in che tipo di autori di supporto e di orientamento, sia tradizionali che pubblicati, hanno bisogno di cambiamenti del mercato?

In questo mondo digitale, stiamo ancora confrontando gli sforzi di marketing con il pubblico di riferimento dell'autore e il modo in cui quell'autore è comodo / efficace ad interagire con i lettori.

Ovviamente, gli strumenti e le piattaforme cambiano continuamente, motivo per cui il mio modello di business è così fluido, ma i servizi importanti e popolari di YEN ora includono:

• Recensioni di metadati del sito web di libri e autori. I metadati sono la parola meno sexy e più importante del marketing oggi, data la sfida della scopribilità in questa era digitale.
• Revisioni dei metadati post-pubblicazione dal momento che il valore delle parole chiave cambia.
• Coaching dei social media. Dal momento che è particolarmente importante per gli scrittori stabilire o migliorare la loro visibilità e impatto attraverso le community di social media, offriamo coaching individuale per aiutare ogni scrittore a trovare le piattaforme su cui lui o lei è più a suo agio. Troviamo che hanno bisogno di aiuto per lo sviluppo di best practice come la gestione dei contenuti, che contribuiscono all'efficienza e permettono agli autori più tempo per scrivere i loro libri.

• Email marketing, che spesso ha una migliore conversione alla vendita rispetto a quella sociale (dipende, come sempre, dall'autore e dal pubblico).

I consigli strategici e le priorità varieranno quanto varia il genere, il target di riferimento e le munizioni promozionali di ogni scrittore. Presso la tua nazione di esperti, riunisco un team unico in base alle esigenze di ciascun cliente, per collaborare a una campagna coordinata. Il team utilizza tutti gli strumenti a nostra disposizione, sia quelli senza tempo che i più recenti, per collegare scrittori e lettori nel modo più efficace.

Quindi, cosa non è cambiato molto?

L'autore non è mai in grado di modificare se stesso. Gestisco un'azienda di marketing, ma dico agli scrittori che hanno intenzione di pubblicare da soli che i primi soldi che dovrebbero spendere siano con un editore professionista.

Inoltre, l'autore non è mai il miglior giudice del titolo giusto per il suo libro. L'autore è semplicemente troppo vicino al lavoro e non può rispondere come un lettore nuovo o potenziale. Dopo aver lavorato con centinaia di autori, ho il mio processo di successo per aiutare gli autori a scoprire i loro titoli migliori.

Bridget, le informazioni che hai fornito sono fantastiche. Qualcosa che vorresti aggiungere?

C'è troppo per questo articolo! Ci sono molte risorse sul nostro sito e ospitiamo eventi molto informativi che offriamo ogni mese nei nostri Confabs della sala conferenze dove i veterani del settore trattano argomenti di interesse per autori, agenti e colleghi nel campo dell'editoria. Questi sono tenuti negli uffici di Union Square e li trasmettiamo anche in tutto il paese.

Bridget Marmion

Come Marketing SVP di Farrar, Straus Giroux, Random House e Houghton Mifflin Harcourt, Marmion ha creato e diretto campagne che portano alla lista dei best-seller, e ha supervisionato la pubblicità e il marketing, tradizionale e digitale, per libri per adulti e per bambini. È stata presidente del comitato esecutivo commerciale di AAP e ha ampi contatti e competenze in tutti i canali, compresi vendita al dettaglio, K-12, college, biblioteca, online e la comunità degli agenti. Nel 2012, Marmion ha lanciato Your Expert Nation, Inc., una società di marketing a servizio completo.

Segui Bridget / YEN

Twitter: @yrexpertnation

Facebook: www.facebook.com/YourExpertNation

LinkedIn: linkedin.com/in/bridgetmarmion