Attività commerciale

Suggerimento della settimana: evitare i pun nella pubblicità

Prima di analizzare i molti svantaggi dei giochi di parole, è fondamentale sapere che cos'è un gioco di parole. Alcune persone del settore, in particolare i copywriter, i designer e gli account manager di livello junior, confondono i giochi di parole con una scrittura intelligente o una spiritosa verbosità.

La definizione di un gioco di parole

Secondo l'esperto di grammatica, un gioco di parole è essenzialmente un "gioco di parole, o su diversi sensi della stessa parola o sul senso o suono simile di parole diverse".

Questa è una descrizione accurata di un gioco di parole che troverai ovunque. E qui ci sono alcuni esempi, giusto per battere quel punto a casa:

  • Un avvoltoio si imbarca su un aereo trasportando due opossum morti. L'inserviente lo guarda e dice: "Mi dispiace, signore, è ammessa una sola carogna per passeggero".
  • I re si preoccupano per l'attaccatura dei capelli.
  • Il cane dà alla luce sul lato di una strada; carico di rifiuti.
  • Leggere mentre si prende il sole ti fa benissimo rosso.

Hai un'idea. Stai dicendo una cosa, ma riferendoti a qualcos'altro con lo stesso suono o ortografia, ma con un significato diverso.

Di solito un gioco di parole è seguito da un lamento da parte delle persone che lo ascoltano o leggono. È raramente seguito da una risata rauca, e non è quasi mai pensato come intelligente o sofisticato. È quello che è; un gioco di parole che si basa sulla fonetica.

Perché i giochi di parole nella pubblicità NON funzionano.

Se hai appena iniziato come copywriter o altro professionista della pubblicità creativa, scriverai giochi di parole in ogni lavoro.

È inevitabile Il processo creativo è quello che richiede l'esercizio di idee sia buone che cattive dalla mente. Vengono versati su carta, e le idee si confondono, con le nuove che sbocciano e quelle cattive che muoiono in un mucchio accartocciato accanto alla pattumiera.

Quindi, i giochi di parole andranno su carta. Devi solo vedere che non fanno il taglio finale.

O, del resto, il primo taglio. Un gioco di parole è l'equivalente artistico di dipingere con i numeri. I giochi sono facili perché vengono in mente per primi e sembrano un gioco di parole intelligente.

Ma considera questi, che sono stati scritti in pochi secondi dalla tua umile guida:

  • La nostra biblioteca è ospitata in un edificio a più piani.
  • Batterie scariche, ora gratis.
  • Pezzi degli scacchi in vendita presso un banco dei pegni locale.
  • Questi nuovi ventilatori a soffitto sono rivoluzionari.

Bene, la maggior parte di questi non è nemmeno così intelligente, ma sono un ottimo esempio di giochi di parole che lo rendono ogni giorno pubblicitario. Sono antipatici, degradano il prodotto o il servizio e dovrebbero essere evitati a tutti i costi.

"Ah, sì, ma scrivo davvero buoni giochi."

Questo è molto dubbio in realtà. Un "buon gioco di parole" è un ossimoro, se mai ce ne fosse uno, e un libro pieno di questi ti garantirà un posto permanente nel mucchio di rifiuti. Per essere onesti, puoi fare di meglio. Dovresti fare meglio.

Pensa a tutte le grandi battute che hai sentito nel corso degli anni, e considera quanti di loro hanno bussato, barzellano. È il regno in cui lavori. Alza il gioco di parole, usa il tuo cervello e trova qualcosa che sia avvincente e radicato nel prodotto. Questo sarà più persuasivo di un gioco di parole a buon mercato in qualsiasi giorno della settimana.

A volte i giochi funzionano. Sono l'eccezione alla regola.

In rare occasioni, un gioco di parole può funzionare. MA, questa non è una licenza per iniziare a scrivere giochi di parole per ogni cliente (o te stesso, se sei il cliente) e iniziare a sporcare il mondo con una copia orribile.

Quando un gioco di parole è usato bene, è scritto da qualcuno che conosce le regole del copywriting e sa come romperle quando è il momento giusto. Proprio come Harry Connick Jr. che suona il pianoforte male, deve prima sapere come suonarlo superbamente.
Con questo in mente, ecco alcuni giochi di parole che hanno fatto il taglio. Sono solidi, e per essere onesti, sono a malapena giochi di parole (ad eccezione di Michelin).

  • Quando scorre, regna - Michelin Tyres
  • Beanz Meanz Heinz - Heinz
  • Non essere vago. Chiedi a Haig. - Haig Scotch Whisky

Tuttavia, le seguenti slogan sono senza tempo e non lasciano lo stesso sapore leggermente sgradevole in bocca di quelli sopra: Pun-free è sempre la strada da percorrere.

  • Proviamo Harder - Avis
  • Fallo e basta - Nike
  • Pensa in piccolo - Volkswagon
  • È. Tu sei? - L'indipendente

Ricorda, i giochi di parole non fanno te stesso, o l'industria della pubblicità, qualsiasi bene. Evita di usarli a tutti i costi, e se il cliente insiste a vederne alcuni, presenta sempre opzioni migliori. Il copywriting intelligente non deve fare rima o essere punk. Persuaderà e lo farà magnificamente. Basta dare un'occhiata al lavoro di David Abbott, Neil French e David Ogilvy per la prova di ciò.


Articoli Interessanti
Raccomandato
Quando cerchi un lavoro di telelavoro online, usa le parole chiave giuste. Per cercare in modo efficiente ed efficace per un lavoro di telelavoro online, scegliere le parole chiave giuste. Non esiste un singolo, il miglior posto dove cercare un lavoro work-at-home online. Spesso finisci per cercare in molti posti, ad es
Le gallerie d'arte sono in una certa misura simili alle piccole imprese. Nella maggior parte dei casi, lo scopo della galleria è di vendere arte e di mantenere la galleria in attività. Tuttavia, si tratta di un'attività in cui il cliente non si preoccupa di aumenti dei prezzi. È una buona notizia per un collezionista d'arte, quando aumentano i prezzi del lavoro di un artista, poiché ciò significa che l'opera d'arte sta diventando più preziosa nel mercato dell'arte. Per a
Richiesta di tirocini quando non si è qualificati Anche se spesso si consiglia di fare domanda per ogni tirocinio a cui si è interessati e di sentirsi qualificati, è consigliabile applicare per le posizioni in cui non si soddisfa il 100% dei requisiti? Supponiamo che tu soddisfi solo l'80% delle qualifiche o forse non le incontri affatto; ci possono essere momenti in cui ti consiglierei di andare avanti e applicare comunque. A
Scopri come puoi lavorare da casa come infermiera Sì, la maggior parte dei lavori infermieristici sono la varietà clinica pratica e non possono essere svolti da postazioni remote, come un ufficio a casa, ma ci sono posti di lavoro a domicilio per infermieri. Il trucco è sapere se la tua educazione infermieristica e la tua esperienza saranno sufficienti per farne una, e se no, come ottenere quell'esperienza. M
Gli agenti di polizia montati pattugliano un'area designata a cavallo, facendo rispettare le leggi e fornendo il controllo della folla per mantenere la sicurezza pubblica. Doveri I doveri più visibili di un ufficiale di polizia a cavallo stanno conducendo pattuglie a cavallo e assistendo con il controllo della folla durante gli eventi.
Avvocato di lesioni personali - Panoramica sulla carriera Un avvocato per lesioni personali, noto anche come avvocato o avvocato, è un tipo di litigante civile che fornisce la rappresentanza legale ai querelanti che lamentano un danno fisico o psicologico a seguito di atti negligenti o incuranti di un'altra persona, entità o organizzazione.