L'analisi SWOT suona come una teoria accademica da un libro di testo di classe business college, ma è un modo vitale per valutare la vostra azienda di media rispetto alla concorrenza. L'utilizzo dell'analisi SWOT fornisce una pagella da utilizzare per identificare i modi per migliorare il prodotto multimediale, il marchio e il marketing.
Analisi SWOT: che cos'è?
Lo "SWOT" nell'analisi SWOT è sinonimo di punti di forza, punti deboli, opportunità e minacce. Dovresti elencare gli aspetti della tua attività in ciascuna di queste categorie per vedere i posti che sei vulnerabile alla concorrenza e dove hai possibilità di crescita.
Non è un esercizio da intraprendere per tutto il tuo staff. Prendi alcune persone chiave in una stanza e conduci un esame approfondito e onesto di come la tua azienda di media si confronta con la concorrenza. Dire semplicemente "Siamo i migliori e nessuno può batterci" non ti fornirà le informazioni necessarie per adattarti a un mercato in evoluzione.
Dovresti elencare fisicamente gli aspetti della tua azienda nelle quattro categorie di analisi SWOT. Alcuni articoli possono essere messi sotto più di un titolo. Ad esempio, se il tuo pubblico è stato fedele per 40 anni, questo è un punto di forza. Ma può anche essere un punto debole perché queste persone finiranno per morire e la concorrenza potrebbe attirare nuovi dati demografici che li metteranno in una posizione di dominio negli anni a venire.
Analisi SWOT: esempi dai media
Quando si tratta di notizie televisive di rete, ciascuna delle tre grandi reti di trasmissione presenta vari punti di forza e di debolezza. Ecco un esempio di come si svolgerà in un'analisi SWOT:
NBC Nightly News è stato il numero uno nelle classifiche Nielsen. Tuttavia, quando il notiziario Brian Williams è stato sospeso dalla trasmissione, la NBC ha dovuto decidere se fosse un punto di forza, una debolezza o entrambi. Alla fine, la rete lo ha spostato sul suo canale via cavo MSNBC, possibilmente utilizzando l'analisi SWOT per determinare che era un punto di forza per la rete, ma una responsabilità per il suo notiziario di punta.
Rival CBS ha anche affrontato un problema con le sue trasmissioni. Il suo newsmagazine 60 Minutes è uno dei programmi più seguiti del paese, tuttavia CBS Evening News rimane al terzo posto nelle classifiche. CBS potrebbe aver condotto un'analisi SWOT prima di inserire Scott Pelley, corrispondente di 60 minuti, sulla sedia di ancoraggio perché era familiare al pubblico di 60 minuti .
Analisi SWOT: utilizzo dei risultati
Un'analisi SWOT fornisce un piano di azione se si impiega il tempo necessario per utilizzarlo. Ecco perché le categorie di opportunità e minacce sono così importanti.
Probabilmente la tua concorrenza sta facendo qualcosa di meglio di te o almeno ne ha la possibilità. Quelle minacce devono essere abbattute.
Se lavori in radio e una stazione rivale mette in scena un'enorme parata natalizia che ti aiuta a costruire il suo marchio, puoi contrastarlo con un disco in scatola che dura per tutto il mese di dicembre e che verrà ricordato molto tempo dopo la sfilata di un giorno. Una stazione televisiva locale che si trova di fronte alla presenza dell'ancora più popolare in città in una stazione concorrente potrebbe decidere di assumerlo, o almeno trovargli un lavoro in un DMA più grande per farlo uscire dalla città.
Effettua un'analisi SWOT come parte regolare delle tue sessioni di pianificazione a lungo termine e fai riferimento a questi rapporti nei prossimi anni per tenere traccia dei tuoi progressi. È probabile che i tuoi concorrenti stiano già utilizzando questo strumento per posizionarsi contro di te.