Una guida rapida per i nuovi arrivati alla pubblicità
Se sei ancora a scuola e sei pronto a lanciare la tua carriera pubblicitaria, o stai cercando di cambiare professione, devi sapere esattamente cosa aspettarti. E ciò può variare notevolmente a seconda del ruolo che si desidera svolgere in un'agenzia e in quale area della pubblicità si desidera lavorare. Inoltre, anche la posizione può avere un fattore determinante.
Prima domanda: lato account o reparto creatività?
Prima di entrare nella pubblicità, devi decidere cosa vuoi veramente fare quando arrivi in un'agenzia.
In generale, ci sono due strade da percorrere: creative o account. Questa è, naturalmente, una massiccia generalizzazione; ci sono molti ruoli che non sono nemmeno coperti da quelle descrizioni. Una tipica struttura di agenzia pubblicitaria include, ma non è limitato a, i seguenti ruoli chiave:
- Direttore artistico
- Account Executive / Supervisor
- Account Planner
- copywriter
- Scenografo
- Direttore di produzione
- Acquirente / pianificatore di media
- Direttore creativo
- Web designer
- Traffic Manager
Qualunque percorso tu scelga, è sempre un duro lavoro.
Dì addio a 9-5 ore regolari
Troppo spesso, la pubblicità ispirata non viene prodotta in una tradizionale settimana lavorativa. Preparati per lunghe notti, fine settimana e un sacco di rifiuti. Il lavoro creativo è il cuore e l'anima di qualsiasi agenzia pubblicitaria. È il prodotto Il che significa che deve essere un grande lavoro.
È anche soggettivo, quindi una grande idea per una persona è un gratta e vinci completo per un'altra persona. Ciò significa che, a differenza di un contabile, non ci sono risposte giuste o sbagliate.
Sei per il capriccio del direttore creativo, che è il capriccio del cliente.
Il cliente ha sempre ragione, anche quando non lo è
Qualcosa che scoprirai molto velocemente è che il denaro è potere nella pubblicità. Ad eccezione delle agenzie pubblicitarie powerhouse (Crispin, Porter & Bogusky, Weiden e Kennedy, TBWA \ Chiat \ Day) i clienti hanno tutto il denaro e la maggior parte del potere.
Quindi, sii pronto ad avere le tue 120 idee creative arrossate nel bagno in favore di un mostro di Frankenstein di un annuncio che il cliente ha progettato con la sua figlia e la babysitter.
I creativi intelligenti sono proprietà molto apprezzate
Hai le idee che rendono l'agenzia di successo, e quindi, sarai trattato come un re quando hai ragione. Continuate a farlo per alcuni decenni e un giorno avrete il vostro nome sulla porta dell'agenzia, unendovi ai ranghi di Bill Bernbach, Tim Delaney, David Abbott, Leo Burnett e molti altri. Lavora duro e puoi letteralmente scolpire il tuo nome nei libri di storia della pubblicità e guadagnarti una vita molto bella facendolo.
I ruoli delle squadre account
Dall'altra parte della medaglia, anche il lavoro nei conti ha i suoi alti e bassi. Nonostante quello che vuoi sentire, sei lì per servire il lavoro creativo. Ecco solo una breve lista dei vari ruoli del servizio account:
- Aspettatevi di lavorare altrettanto lunghe ore delle creatività
- Preparati a lottare per un lavoro che potresti non essere d'accordo
- Sapere come formulare una solida strategia
- Impara a servire il cliente senza cedere ad ogni richiesta
- Bilancia un bilancio e rispetta le scadenze fisse
- Lavoro presente, spesso più volte
- Lavora a stretto contatto con il direttore creativo
- Sii un diplomatico
- Assistere con la produzione di TV e riprese video
Sapere quando dire di si e dire di no
Hai un cliente da soddisfare, e spesso sarai catturato tra i due mondi. Se lavori per un'agenzia pubblicitaria che apprezza il buon funzionamento al di sopra delle fatturazioni, starai bene. Se lavori per un'agenzia interessata solo alla linea di fondo, aspettati di farti mordere la testa regolarmente dai creativi frustrati che vedono il loro lavoro tornare all'agenzia come un'ombra del suo io precedente.
Ma ancora, fai bene e un giorno diventerai il prossimo grande pianificatore di account, insieme a Jon Steel e Nigel Carr.
Go Beyond the Walls of the Agency
C'è anche molto di più nella vita della pubblicità che semplicemente facendo il lavoro. La pubblicità è parte della cultura pop e per essere bravi devi immergerti in essa.
Il che significa che, come un buon dipendente di un'agenzia pubblicitaria, ti coinvolgerai in molte attività extra-curriculari che espandono la tua mente e i tuoi orizzonti. Dovresti:
- Fai delle vacanze che espandono la tua mente
- Leggi libri, riviste e blog interessanti e diversi
- Vedi più dei soliti film
- Vai a teatro
- Scrivi il tuo blog
- Leggi giornali e riviste al di fuori del settore
- Prendi alcuni hobby interessanti
Una mente ben equipaggiata è un buon cervello pubblicitario. Le migliori agenzie ti aspetteranno di riempire le tue con esperienze che andranno a beneficio del lavoro, quindi se sei un social wallflower che passa ogni secondo del loro tempo libero giocando a Dungeons & Dragons, beh, la pubblicità non fa per te.
È più difficile lavorare duro che giocare duro
Quando si parla di decadenza e depravazione, dire che non succede più, ovunque, sarebbe ingenuo. Ma non aspettarti di condurre la vita di una rockstar lavorando nella pubblicità. Mentre è vero che una certa dose di esuberanza e decadenza era utilizzata per proliferare la professione (Mad Men ne è un esempio), è quasi scomparsa dal crollo del mercato azionario della fine degli anni Ottanta.
In questi giorni, proprio come qualsiasi altra professione, si tratta di lavorare duramente e fare soldi. Mantieni la testa bassa ed è una carriera fantastica e gratificante che può portarti in tutto il mondo. In bocca al lupo.