Nel settore pubblicitario, un annuncio SPEC (abbreviazione di pubblicità speculativa) è un annuncio creato da te. Non lavori con l'agenzia pubblicitaria o il cliente; stai semplicemente usando un annuncio SPEC per mostrare i tuoi talenti.
Gli ANNUNCI SPEC sono molto comuni per i copywriter e i laureati in erba che hanno poca o nessuna esperienza alle spalle. Sono un ottimo modo per mostrare il tuo talento di copywriting a un potenziale cliente o datore di lavoro. La maggior parte dei copywriter che usano SPEC ADS nel proprio portfolio hanno campioni di copywriting limitati o nulli da mostrare nel processo dell'intervista.
Innanzitutto, trova un annuncio da riscrivere
Può essere un annuncio di stampa, un cartellone pubblicitario, qualcosa online, qualunque cosa tu voglia. Ma, allo scopo di far crescere il tuo portfolio, continua a stampare. Trova un annuncio che senti manchi qualcosa. Le parole non comprimono un pugno? Il titolo svanisce? L'invito all'azione è debole? Bene, ora userai questo annuncio originale per creare la tua versione. Una versione migliore. Questo è chiamato AD SPEC.
Quindi, impostare la pagina AD SPEC
Prepara una semplice pagina di testo con il tuo nome, il prodotto e la parola SPEC AD nell'angolo in alto a destra. Assicurati di includere le parole "SPEC AD" perché il tuo obiettivo è quello di mostrare a un potenziale cliente o datore di lavoro il tuo talento, e non di ingannarli pensando che tu abbia davvero lavorato con questo particolare cliente.
Ad esempio, se si utilizzava un annuncio di stampa Kraft Foods originale come annuncio SPEC, ignorando le parole "SPEC AD" induce il potenziale cliente / datore di lavoro a ritenere che abbia collaborato con Kraft Foods e la sua agenzia per creare l'originale.
Preparati a scrivere
Sul lato sinistro della pagina, inizierai a scrivere l'annuncio con parole tue. Un annuncio SPEC non sarà efficace se tutto ciò che fai è cambiare una riga dell'annuncio. Devi reinventarlo.
Vuoi creare la tua versione dell'annuncio. Ciò significa che ricominci da capo a dare la tua opinione su come avresti scritto l'annuncio. Lo scopo del tuo annuncio SPEC è quello di mostrare la tua visione creativa così come il tuo talento copywriting.
Inizia con un titolo potente
Inizia con il titolo. Basta digitare HEADLINE: e premere INVIO.
Inserisci il titolo per l'annuncio.
Lo scopo di un titolo è quello di catturare l'attenzione del potenziale cliente. Fornisce inoltre suggerimenti ai lettori su ciò che stai cercando di vendere, sia esso il prodotto, l'immagine o un'idea che desideri trasmettere. I titoli migliori per gli annunci spesso lavorano a stretto contatto con un elemento visivo, ma non sempre è così. Hai bisogno di un visual? Riesci a far funzionare il titolo senza uno? Pensaci su. È così che stai attirando l'attenzione, quindi fallo bene.
Utilizzare un sottotitolo quando necessario
Potresti avere una VASTA che vuoi includere. Digita SUBHEAD: e premi INVIO.
I sottotitoli non sono sempre usati e non sono sempre necessari. Ma vorrete usare un sottotitolo se il titolo è allettante, ma un po 'vago. Un sottotitolo può rapidamente chiarire cosa si vuole che il lettore prenda dal titolo e serve come un grande vantaggio nella copia del corpo.
I sottotitoli sono davvero utili quando stai scrivendo una brochure perché il tuo titolo invita i lettori nella brochure (esempio: Rid tua casa di parassiti indesiderati!) E poi i sottotitoli chiamano ogni singola sezione (come Informazioni sull'azienda, Esperienza, Consultazione, ecc. .).
I titoli di solito hanno una dimensione di carattere maggiore rispetto ai sottotitoli. I titoli ottengono la fatturazione superiore, per così dire. Generalmente, il tuo titolo si distingue da solo in un annuncio di stampa piuttosto che offrire un sottotitolo al di sotto.
Crea con cura la copia del tuo annuncio
Sulla copia del tuo annuncio. Digita COPY: e premi INVIO.
Ora sei pronto per arrivare alla carne del tuo annuncio SPEC. Un titolo potente catturerà l'attenzione del lettore e lo scopo della copia è quello di mantenere il potenziale cliente fino alla fine. Questa è la tua occasione per incantare il lettore e convincerli a chiamare, visitare un sito Web o persino a correre giù al negozio.
Scrivi la tua copia e assicurati di distanziare le linee proprio come vorresti che leggessero nella versione finale. In altre parole, non si desidera creare un paragrafo lungo 10 frasi. Suddividi le frasi in paragrafi più piccoli in modo che siano facili da leggere, proprio come lo sarebbero nella versione finale stampata del tuo annuncio di stampa.
Complimenti. Hai creato il tuo primo annuncio SPEC.
Hai appena creato un annuncio spec! Hai un semplice pezzo di carta bianca. A questo punto, ti starai chiedendo se è necessario creare un annuncio di stampa a colori in modo che assomigli a quello che vedresti in una rivista. Non ci si aspetta che i copywriter siano grafici.
Il tuo talento sta nella scrittura e la copia è ciò che un cliente / dipendente sta analizzando durante l'intervista, non il design. Se la tua copia non è forte, non importa quanti bei colori e immagini hai inserito nel disegno. Concentrati sulla tua copia.
Anche i copywriter esperti hanno annunci di testo di base nel loro portfolio. Molti copywriter aggiornano i loro portafogli per includere i loro ultimi progetti. Questi progetti potrebbero non essere stampati in modo definitivo, quindi tutto ciò che devono mostrare è il testo che hanno scritto. Quindi non esitare dal testo e lasciati coinvolgere dalla mancanza di immagini. Tuttavia, puoi mascherare quegli annunci di testo per farli risaltare nel tuo portfolio. E se puoi, consulta un art director.
Vesti il tuo annuncio per il tuo portafoglio
Metterai l'annuncio originale e la tua versione side-by-side nel tuo portfolio (o sito web) per il confronto. Prendi un pezzo di carta decorativo e posizionalo su un lato della pagina del tuo portfolio. Puoi fare lo stesso sul lato opposto della pagina. Ovviamente, in questi tempi, dovresti avere questo in un SITO, ma il layout e lo stile di base sono identici.
Utilizzare l'originale insieme alla propria versione AD SPEC
Posiziona l'annuncio originale che hai scelto di riscrivere su una pagina e la tua versione AD SPEC nella pagina accanto. Inizia circa un pollice dalla carta decorativa per darti un bel margine pulito.
Questo è tutto. L'hai fatto. Ora ... Fai di più.
Hai finito! Ora hai il tuo primo annuncio SPEC nel tuo portafoglio e pronto a partire.
Scrivi più ADS SPEC per dare più contenuto al tuo portfolio. Se hai bisogno di aiuto per creare il tuo portfolio, prova la guida visiva Ten Tips to a Perfect Portfolio per creare un portfolio accattivante.