Il trend watching è emerso nelle grandi imprese come una disciplina della gestione aziendale e un tema popolare tra le principali pubblicazioni dei media e futuristi. Anche le piccole imprese possono trarre vantaggio dall'osservazione delle tendenze.
Il momento migliore per entrare nel mercato è quando la tendenza sta entrando nella consapevolezza di massa, quindi educare un mercato è meno costoso. Le seguenti quattro tendenze con opportunità di business specifiche sono state selezionate per longevità, consapevolezza del mercato e potenziale redditività.
1. Mercato della gioventù
La generazione Y è una forza di mercato da non sottovalutare. Questo potere è il motivo per cui una sensazione pop di una piccola città, Avril Lavigne, può passare dall'oscurità alla quinta parola più cercata su Internet e passare al punto 2 della musica nelle classifiche Top 200 di Billboard. Questo potere è anche il motivo per cui l'industria automobilistica può aspettarsi numeri di punta da 27 milioni di compratori di auto adolescenti e 4 milioni di nuovi acquirenti, un anno per i prossimi 8 anni.
Una tecnica rapida e di tendenza è quella di fare una passeggiata sul tuo portariviste locale. Puoi avere una visione veloce di un mercato guardando lo spessore della pubblicazione. Le riviste informatiche e di business, Red Herring e Fast Company, sono state ridotte da un'assenza di inserzionisti. Dai un'occhiata alle enormi dimensioni di Muscle Magazine e Muscle & Fitness mentre i mercati dei bodybuilding per adolescenti sono cresciuti, così come la pubblicità.
Opportunità: servire l'aftermarket dell'auto per adolescenti con la personalizzazione dovrebbe essere caldo. Prova la Classic Driving School, un'esperienza di allenamento unica per teenager con una Porsche. Gli integratori per lo sport giovanile dovrebbero continuare a crescere ma con una forte concorrenza. Cerca strade in forma mista a atteggiamenti estremi.
2. Green Power
La tendenza ambientale è stata intorno ed è stata una lotta per molte aziende, come le case automobilistiche con auto elettriche che cercano di sfruttare la consapevolezza verde. La cura della Madre Terra è ancora una grande preoccupazione per la società. Secondo un recente sondaggio di Harris, oltre il 74% degli adulti americani crede nella teoria del riscaldamento globale. Oltre il 73% dei cittadini statunitensi approva l'accordo di Kyoto per i paesi che limitano le loro emissioni di monossido di carbonio e gas serra. Anche se gli Stati Uniti non hanno firmato l'accordo, paesi come il Canada, che hanno accettato, l'accordo sarà un punto di riferimento per l'impatto.
Opportunità: questa tendenza sarà sostenuta dalle imprese che riducono la dipendenza da petrolio e gas con nuove forme di energia come l'energia eolica. Inoltre, guarda alle aziende che aiutano le aziende a ridurre il consumo di energia con nuove forme di prodotti a risparmio energetico. Ad esempio, una piccola impresa trae vantaggio dall'installazione di porte di spedizione efficienti dal punto di vista energetico per le operazioni di spedizione aziendale.
3. Qualità della vita
La tendenza al benessere e alla salute non mostra alcun segno di rallentamento sin dalla prima infanzia durante gli anni '80. Questa tendenza è la convergenza dei costi crescenti dell'assistenza sanitaria in tutti i paesi sviluppati, l'invecchiamento del baby boomer, il desiderio di mantenere la nostra gioventù e la crescente aspettativa di vita. Il benessere comprende: avere un bell'aspetto, sentirsi bene, essere in buona salute e combattere l'invecchiamento e le malattie.
Opportunità: una vasta gamma di prodotti e servizi come; botox e bevande energetiche, nutraceutici e creme antirughe, per servire questa tendenza ampia e costante. Solo il mercato delle bevande energetiche ha incassato $ 275 milioni nel 2001, più che raddoppiando i profitti dell'anno precedente.
4. Internet
La fusione di Internet è stata un periodo di crisi per i capitalisti che vogliono fare un milione di dollari. All'inizio del secolo, molte società furono formate per approfittare della nascita dell'industria automobilistica. Solo una manciata di giocatori è emersa per diventare nomi di famiglia, ma le opportunità erano abbondanti nell'area di; costruzione di strade, comunità suburbane e ristoranti. Internet rappresenta un luogo simile.
L'utilizzo di Internet continua a crescere. Pollster, Ipsos-Reid, l'indagine sull'utilizzo di Internet mostra che il 72% degli americani è andato online almeno una volta durante 30 giorni nell'ultimo anno. Il Canada ha la seconda maggiore penetrazione di utilizzo con il 62% dei canadesi online. Con un maggiore utilizzo arriva più spesa online.
Opportunità: con miliardi di dollari di beni venduti online, molte aziende avranno bisogno di assistenza per la ricostruzione del sito Web e l'ottimizzazione dei motori di ricerca. Cerca mercati in crescita nell'e-learning e nei giochi online. Non dimenticare la sicurezza del computer. Gartner Group stima che solo il 35% delle piccole e medie imprese abbia un disaster recovery.
L'impatto di queste tendenze a lungo termine continuerà a plasmare mercati e industrie. Per i nuovi imprenditori, valutare attentamente il mercato. Se stai espandendo un'attività, cerca mercati complementari a quelli che stai attualmente servendo. Per le aziende esistenti senza piani di crescita, osserva e pianifica come queste tendenze possono influire sul tuo settore.
A cura di Alyssa Gregory