Cosa crea un reparto creativo e chi sono i giocatori chiave?
Sebbene ogni reparto sia essenziale in un'agenzia pubblicitaria, il reparto creativo è quello che lo definisce. Se un'agenzia pubblicitaria ha un prodotto, è un lavoro creativo. E ciò viene fatto dalle persone di talento che lavorano (e spesso vivono) nel reparto creativo.
Tutto da annunci di stampa e direct mail, per trasmettere annunci pubblicitari, siti Web e campagne di guerrilla sono concepiti qui. Senza il dipartimento creativo, non esiste un'agenzia.
In effetti, molte persone considerano il reparto creativo il motore della macchina, anche se, senza gli altri reparti che lo supportano, non ci sarebbe comunque lavoro.
Chi lavora nel reparto creativo?
Anche se varia un po 'da agenzia a agenzia, il reparto creativo è generalmente costituito dallo stesso gruppo di personaggi. Ecco i ruoli chiave:
Direttore / i Creativo / i
Se la creatività si ferma con chiunque, è il direttore creativo (CD). È compito suo assicurare che il lavoro svolto dai team sia breve e di una certa qualità. Il direttore creativo decide anche quali team lavoreranno su quali progetti, il tempo necessario per risolverli e sarà spesso lì per presentare il lavoro al cliente, insieme al team che ha ideato la campagna.
Quando si presenta l'occasione, il CD potrebbe dover aiutare con un problema, o addirittura risolverlo se nessun'altra persona creativa può farlo. È per questo motivo che il CD viene spesso chiamato "l'ultima linea di difesa" nel reparto creativo.
Originariamente un copywriter o un art director (e talvolta un designer o un account executive) il direttore creativo guiderà il lavoro e, se avrà successo, sarà determinante nel rendere l'agenzia un successo finanziario e critico. Registi creativi come David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow e, più recentemente, Alex Bogusky, hanno dato forma alle agenzie in questo modo.
Alcune agenzie avranno diversi livelli di direttore creativo, a partire dal direttore creativo associato, dal direttore creativo, dal direttore creativo senior e infine dal direttore creativo esecutivo.
copywriter
Ci sono molti livelli di copywriter in un'agenzia pubblicitaria, a seconda delle sue dimensioni, della base di clienti e dei tipi di progetti su cui lavora. Ad esempio, un'agenzia che si concentra sul marketing diretto e sui contenuti web avrà più scrittori sul personale di un'agenzia che si concentra sull'imballaggio e sul punto vendita. Il copywriter lavorerà di solito in collaborazione con un art director o designer, qualcosa che è stato ideato da Bill Bernbach di DDB alla fine degli anni '50. Purtroppo questo modello sta diventando meno popolare al giorno d'oggi, quando le agenzie lavorano su o giù con i freelance in base al carico di lavoro.
Nella parte bassa del gradino c'è il giovane copywriter. Dopo circa un anno, tale posizione cambia in copywriter, quindi copywriter senior, quindi associa director creative / copy. I giovani scrittori lavoreranno ai progetti di basso livello e dovranno essere istruiti da uno staff più esperto fino a quando non troveranno il loro posto. I copywriter lavorano su qualsiasi cosa, dai più piccoli annunci e banner online, a campagne integrate in piena regola. E non sono solo le persone a inventare le parole.
I copywriter sono in genere dei pensatori molto strategici e creativi, e hanno idee visive come art director e designer.
Art Director
Proprio come i copywriter, ci sono livelli di art director all'interno delle agenzie, che vanno dal junior, al senior e infine il ruolo ACD / AD. Un art director lavora a fianco del copywriter e del designer per creare una campagna ed è tanto un pensatore creativo quanto lo scrittore. Va notato però che sebbene un art director abbia la parola "arte" nel titolo, le abilità di disegno non sono richieste. Questo è un lavoro di problem solving creativo, l'esecuzione può essere gestita da altre persone.
Quando l'art director assume un progetto, lui o lei lavorerà mano nella mano con il direttore creativo per stabilire l'aspetto della campagna. In questi giorni, la maggior parte dei direttori artistici ha eccellenti capacità Mac, ma, di nuovo, non è sempre necessario.
Se l'agenzia ha una squadra di grandi designer, l'art director può guidarli a creare la sua visione.
Designers
Ci sono molti tipi di designer, compresi quelli esperti in design grafico, web design e persino design del prodotto. Tuttavia, la maggior parte delle agenzie disporrà di progettisti grafici dello staff che assisteranno i direttori artistici e i copywriter con materiale pubblicitario e lavoreranno su lavori che richiedono un design puro senza la necessità di un team di progettazione. I designer sono molto apprezzati, in quanto possono portare le idee al livello successivo e dare al lavoro finito un tocco che il team creativo non ha potuto aggiungere. Nelle agenzie più piccole, i progettisti potrebbero non essere dello staff, ma saranno assunti come liberi professionisti come richiesto, o lavoreranno in uno studio di progettazione i cui servizi sono richiesti di volta in volta.
Sviluppatori Web
Lavorando a fianco di designer e art director sono gli sviluppatori web. Con così tanta enfasi sul digitale, è un ruolo che è diventato inestimabile per l'agenzia nell'ultimo decennio. Alcune agenzie digitali avranno un intero team di sviluppatori, mentre altri avranno solo un paio di dipendenti per assistere sulle porzioni digitali della campagna. È compito degli sviluppatori web aiutare a progettare l'esperienza online, codificarlo, modificarlo e, talvolta, mantenerlo. Dovrebbero avere eccellenti capacità UX (user experience) ed essere abili in una chiara navigazione e piattaforme user-friendly.
Artisti di produzione
Gli artisti di produzione hanno il compito (spesso) ingrato di fare campagne e prepararli per la stampa. Ciò includerà l'impostazione dei file per la macchina da stampa, la creazione di versioni di un annuncio per più pubblicazioni e la creazione di aggiornamenti per le campagne esistenti. Anche se non è un lavoro che richiede un sacco di pensiero critico, richiede una grande attenzione ai dettagli e un atteggiamento studioso.
Artisti di sketch / storyboard
Alcune agenzie, in particolare quelle che fanno un sacco di pubblicità in TV e all'aperto, avranno uno sketch artist o un "polso" sul personale. Questo è qualcuno che può velocemente e abilmente disegnare gli storyboard per i servizi TV o per le campagne di immagini. In passato, lo sketch artist ha lavorato con matite e pennarelli, ma in questi giorni è altrettanto veloce e più facile sotto molti aspetti usare qualcosa come un tablet Wacom. In questo modo, gli schizzi digitali possono essere modificati e colorati in tempi diversi, in base al feedback del cliente.