I periodi di sweep TV portano una combinazione di eccitazione e ansia per la maggior parte delle persone che lavorano in televisione. È il momento in cui le classifiche Nielsen vengono prese nelle stazioni e nelle reti. Queste misurazioni determinano ciò che viene trasmesso e possono cambiare la carriera televisiva per sempre.
Quando sono i periodi di sweep TV?
Nella maggior parte delle aree DMA locali, i rating Nielsen sono presi a febbraio, maggio, luglio e novembre. Ciascuno di questi periodi di valutazione (detti anche "sweep") sono condotti su quattro settimane.
A seconda delle dimensioni del DMA, le valutazioni sono registrate elettronicamente o dal diario di carta. Nielsen seleziona un piccolo numero di famiglie i cui modelli di visione TV saranno utilizzati per riflettere quelli dell'area locale o dell'intera nazione.
Nielsen pubblicherà "overnights", che sono i risultati delle classifiche del giorno precedente in base ai numeri che riceve elettronicamente. Ecco perché è possibile ottenere un'istantanea delle valutazioni degli spettacoli di rete come American Idol il giorno successivo alla trasmissione. I rating overnight non tengono conto degli spettatori che compilano i diari di ciò che guardano e li spediscono a Nielsen. Questi numeri di solito impiegano circa un mese per essere tabulati e rilasciati.
Il motivo per cui i periodi trascorsi dal televisore creano tensioni nel settore televisivo è che sono una scheda di valutazione dei programmi che gli spettatori apprezzano e quali ignorano. Da una redazione in una piccola stazione affiliata fino ai primi posti nelle reti, le valutazioni possono portare a licenziamenti, promozioni o cancellazioni di programmi TV.
Aumenta il tuo contenuto durante gli sweeps TV
Puoi segnare il tuo calendario per i quattro mesi di valutazione e sapere quali saranno le ore in cui vedrai la migliore programmazione. I dirigenti televisivi sono tutti in competizione per attirare la vostra attenzione.
Durante il prime time, vedrai ospiti speciali, episodi di cliffhanger e altri dispositivi utilizzati per attirare più spettatori a guardare uno spettacolo. Le emittenti televisive locali seguono lo stesso schema con i loro notiziari, producendo rapporti investigativi e funzioni speciali che vengono trasmesse specificatamente durante un periodo di sweeps TV per aumentare il loro pubblico.
Un modo comune per aumentare il contenuto è attraverso un "tie-in" a un altro programma. Se un personaggio in uno spettacolo popolare in prima serata è vittima di uno stupro di data, è possibile produrre un notiziario locale sullo stupro di data in onda nel notiziario di quella notte. Questa tecnica può essere trovata anche negli spettacoli mattutini della rete, che potrebbero prevedere l'episodio dello stupro di data, intervistare una vittima di stupro di data e parlare con un esperto di stupro di data - tutto come un modo per capitalizzare la trama nello spettacolo in prima serata.
Affila la tua promozione durante le estrazioni televisive
Tutti i tuoi sforzi per produrre contenuti migliori durante i periodi di sweep TV saranno sprecati se non promossi correttamente. La tua pubblicità è una parte fondamentale della costruzione del tuo pubblico.
Dei sei tipi di pubblicità sui media, la promozione topica è la più importante durante gli sweeps televisivi. Il tuo messaggio deve essere allo stesso tempo avvincente e semplice - "Guardaci stasera".
Usando l'esempio dello stupro di data, è fondamentale che durante il programma in prima serata che presenta quell'argomento appare una promozione d'attualità per il telegiornale di quella notte che reclamizza la storia locale dello stupro di data. Vuoi guidare il pubblico in prima serata direttamente al telegiornale.
Questo è un buon metodo per indurre gli spettatori a provare un notiziario che non è il numero uno nel DMA. Stai dicendo a persone che altrimenti potrebbero passare alla stazione leader del mercato che di solito guardano per provare la tua stazione a causa di questa importante storia.
Altri modi per migliorare le tue valutazioni durante gli sweeps TV
I dirigenti della TV sono maestri nel manipolare il pubblico durante gli sweep televisivi. Hanno trucchi oltre a concentrarsi sul contenuto o sulla promozione.
Aspettatevi di vedere alcune stazioni e occasionalmente le reti svelano sontuosi "watch and win" lotterie o un altro tipo di media contest. I premi vengono assegnati se uno spettatore rimane incollato alla TV e chiama con una frase segreta all'ora stabilita. I dirigenti televisivi contano su alcune di queste persone per essere anche famiglie Nielsen, che registreranno le loro abitudini di visione.
Una stazione o una rete non sarebbe in grado di produrre un proverbio commerciale, "Se sei una famiglia Nielsen durante questo periodo di scansione TV, ricorda che stai guardando il Canale 4." Nielsen non consente tali palesi tentativi di distorcere i risultati.
Alcune stazioni potrebbero ignorare la pubblicità pubblicando annunci che dicono "Se qualcuno ti chiede, digli che stai guardando il canale 4." Questo può sembrare un grande sforzo diretto a una manciata di famiglie nel DMA, ma ricorda che se anche solo pochi di loro cambiano quello che riportano a Nielsen, ciò può avere un enorme impatto sulle valutazioni.
Tutto ciò può sembrare sciocco, soprattutto per le persone che lavorano in settori diversi dai media, ma quando le carriere televisive sono in linea in base alle abitudini di visualizzazione di una manciata di persone, è necessario fare tutto il possibile per aumentare i numeri. Un reparto vendite TV utilizza quindi i punteggi più alti per aumentare le tariffe degli annunci per ottenere più denaro vendendo pubblicità televisiva.