Una guida rapida alla maggior parte delle agenzie pubblicitarie
Se fai pubblicità, può sembrare una domanda sciocca - "come funziona un'agenzia pubblicitaria?" Ma, per chiunque non sia nel settore, può essere un mistero. E il modo in cui le agenzie pubblicitarie sono rappresentate nei film e in televisione è un mondo lontano dalle operazioni quotidiane di un'agenzia pubblicitaria legittima.
Sarebbe facile scrivere un libro che descriva i ruoli, le responsabilità e le attività coinvolte nella realizzazione di una pubblicità di successo. Ma per una rapida panoramica di come funziona un'agenzia, analizziamo il più semplicemente possibile.
Le agenzie pubblicitarie hanno clienti
Il solito modo in cui un'agenzia ottiene lavoro è attraverso un passo. Un pitch è un'audizione, con il cliente che dà un brief a un certo numero di agenzie pubblicitarie e sceglie quello che meglio risolve il brief. Certo, non sempre funziona in questo modo, ma per la maggior parte, questo è il modo in cui le agenzie sono accoppiate con i clienti.
Dopo questo, i contratti sono firmati e inizia il vero lavoro. A seconda del tipo di agenzia e cliente, l'ambito di lavoro (SOW) varierà notevolmente. Ma in poche parole, l'agenzia si impegna a produrre una certa quantità di lavoro per un determinato ammontare di denaro (sia esso un fermo, ogni ora o altro accordo) e il cliente accetta di pagare l'agenzia al ricevimento del lavoro. È fondamentale come si arriva, ma è la spiegazione più semplice.
Tutto è Problema / Soluzione Guidata
L'agenzia pubblicitaria è lì per risolvere i problemi dei suoi clienti. Il cliente è lì per presentare l'agenzia con i suoi problemi e quando ha bisogno di soluzioni. I tipi di problemi e soluzioni variano notevolmente a seconda dell'attività dell'azienda e dell'area di competenza dell'agenzia pubblicitaria. Il modo in cui viene fatto è diverso da agenzia a agenzia, ma i passaggi di base sono più o meno gli stessi.
Il processo di creazione di campagne pubblicitarie
Può variare da agenzia ad agenzia, ma il seguente processo in 12 fasi è il modo in cui la maggior parte delle aziende pubblicitarie, di marketing, di progettazione e di pubbliche relazioni lavorano. Alcuni passaggi possono essere saltati fuori o combinati, ma la struttura di base va così:
- Il gestore account (e il team) si incontrano con il cliente per identificare il problema che deve essere risolto.
- Il gestore dell'account scrive una breve creatività in base a tale problema. Comprenderà l'analisi competitiva, la ricerca, l'assistenza del pianificatore e / o direttore creativo e, infine, la firma dal cliente.
- Il gestore dell'account riassume il team creativo e include timeline, budget, media proposti e altri fattori.
- Il team creativo lavora al progetto per diversi giorni (o settimane se sono fortunati) e porta il primo round di idee al direttore creativo.
- Il direttore creativo selezionerà le idee che non stanno funzionando e dirige il team a esplorare le buone idee.
- Il team creativo continuerà a lavorare sulle idee, ma porterà il reparto di produzione (se necessario), l'account manager e gli altri membri dell'agenzia per assicurarsi che il lavoro sia in linea. Se ci sono pezzi stampati, o è necessaria una ripresa, questo è quando il reparto di produzione inizierà le stime.
- Il direttore creativo approva le idee finali e il team creativo presenta (si spera) al cliente.
- Il cliente andrà via e discuterà le idee, prima di dare un feedback all'agenzia. Potrebbe portare a una rielaborazione delle idee (ripetere i passaggi da 3 a 7) o una luce verde per passare all'esecuzione delle idee. A questo punto, verrà nuovamente approvato un budget e un calendario.
- Il team creativo lavora a stretto contatto con il team di account, l'acquisto dei media, la produzione e il direttore creativo per produrre gli annunci, qualunque sia la forma che possono assumere.
- Gli annunci finali sono posti di fronte al cliente per l'approvazione. Una volta che il cliente approva, gli annunci vengono pubblicati, sia online, in stampa, all'aperto, in onda o su qualsiasi altro supporto.
- L'agenzia monitorerà il successo e il ROI degli annunci e fornirà il feedback al cliente.
- Il cliente paga l'agenzia. E poi l'intero processo viene ripetuto.
L'auto promozione e i premi sono la chiave della sopravvivenza
Se l'agenzia fa un ottimo lavoro per un cliente, dovrebbe essere abbastanza pubblicità. Ma le agenzie pubblicitarie, per ragioni di sopravvivenza e successo, devono andare là fuori per vincere più affari e avere clienti che vengono a loro per lavoro.
Le agenzie pubblicitarie faranno il loro lavoro migliore nei premi. Solo i migliori spettacoli attireranno l'attenzione dei clienti che vale la pena avere. Svilupperanno inoltre un sito Web e altre forme di auto-promozione per portare i clienti nella giusta direzione.