I ruoli, le responsabilità e le aspettative di un annuncio di carriera
Se è lunedì, stai girando un spot televisivo di grande budget per una campagna pubblicitaria del Super Bowl. Mercoledì, hai progettato un sito web elegante come un geek con le applicazioni per wazoo per un marchio di birra famoso in tutto il mondo. Venerdì ti sfiorerai con Aerosmith, che sta per registrare il tuo jingle scattante.
Ah, una carriera nella pubblicità. Ispirazione, affermazione, sfarzo e glam per tutto il giorno. O così i film e gli spettacoli televisivi vorrebbero farci credere.
In verità, se hai intenzione di avere successo come qualcosa di diverso dal nipote del proprietario, aspettati di lavorare più duramente di quanto tu abbia mai avuto nella tua vita. Ma come diceva una volta la leggenda pubblicitaria e l'ex proprietario di un'agenzia pubblicitaria Mary Wells, potrebbe essere "la cosa più divertente che puoi avere con i tuoi vestiti". Tuttavia, stiamo superando noi stessi.
Che tu sia un neolaureato o che lavori nel mondo del lavoro da pochi anni e ti stai chiedendo se una carriera nella pubblicità sia giusta per te, ecco un'anteprima di cosa aspettarsi da uno dei Mad Men o Mad Donne.
Dove lavorerai
Una delle grandi cose di un concerto nella pubblicità è il numero di posti che può portarti. Con le credenziali appropriate, puoi lavorare in una varietà di impostazioni:
- Agenzie pubblicitarie
- Media che acquistano aziende di servizi
- Reparti di servizi creativi interni
- Aziende di beni di largo consumo
- Imprese industriali
- ospedali
- Banche
- Squadre sportive professionali
- Stazioni televisive e radiofoniche
- Organizzazione no profit
- Case web e media digitali
- La tua casa, nella tua attività
Questo perché dietro le quinte c'è molto più di quello che appare in un annuncio di una rivista o in uno spot televisivo. Non solo il dominio dei "geni creativi", c'è un ruolo per ogni set di abilità, al servizio di tutti i tipi di imprese.
E quindi un lavoro per ogni attitudine.
Titoli di lavoro e funzioni nella pubblicità
Ci sono molti ruoli diversi nella pubblicità. Le tue abilità e i tuoi interessi ti guideranno verso il percorso di carriera che si adatta perfettamente a te. Ecco alcuni dei giocatori chiave:
- Copywriter: sei selvaggiamente creativo e meravigliosamente spiritoso? Ti piace un po 'di allitterazione? Allora faresti bene come un copywriter, il frutto dell'idea che aiuta a sviluppare le idee per annunci e siti web, e poi scrive il testo.
- Art Director: ami l'illustrazione, la fotografia e il design. Non leggi semplicemente i titoli; ti chiedi se avrebbero un aspetto migliore con un font diverso. Maestri visivi dell'universo del marketing, i direttori artistici lavorano direttamente con i copywriter per progettare i siti web, le pubblicità e gli opuscoli che ci fanno acquistare cose.
- Media Buyer / Planner: Sì, c'è una cospirazione dietro perché gli annunci pubblicitari dei tuoi prodotti preferiti compaiono durante i tuoi programmi preferiti. O perché i siti web sembrano sapere cosa hai cercato in passato. Incolpare l'acquirente dei media - parte CPA, parte Machiavelli.
- Account Executive / Account Supervisor: Sebbene le agenzie pubblicitarie combinino spesso ruoli, una persona di solito gestisce i contatti con il cliente e guida i propri progetti. L'account executive è il capitano della nave del cliente. Se sei un maniaco del controllo e una persona di dettaglio, potresti essere il miglior alleato di un cliente.
- Direttore creativo: dopo alcuni anni come copywriter o art director, potresti diventare il direttore creativo e diventare un doppelganger di Don Draper. Come suggerisce il titolo, coltiverai tutte le cose creative, ispirando e valutando le idee per spot televisivi, siti Web e campagne pubblicitarie e lavorando con i dirigenti degli account per mantenere il cliente felice.
- User Experience (UX) Designer: hai opinioni forti su come un sito web dovrebbe funzionare. In effetti, ti piacerebbe progettare il modo in cui le persone interagiscono con loro. Tu, oh anima organizzata e informatizzata potresti diventare un grande designer di UX.
Ma diciamo che sei un tipo aziendale che non può vedere se stesso lavorando in un'agenzia pubblicitaria pazza e selvaggia. Prendi in considerazione il percorso verso il direttore delle comunicazioni, fungendo da intermediario per l'agenzia pubblicitaria o creando un'agenzia interna.
O forse preferiresti essere dal lato dei media. Se riesci a vendere, riceverai una commissione straordinaria per convincere gli acquirenti e i clienti dei media a pubblicare la loro pubblicità sulla tua stazione TV, sui giornali o sul sito web.
Ama e conosci il tuo computer
Qualunque cosa tu voglia fare nella pubblicità, vale la pena essere esperti di tecnologia. Più sei autosufficiente con un computer, più sarai prezioso. Naturalmente, il software che devi capire varierà in base all'area di interesse. Ma il prezzo dell'ammissione alla pubblicità è confortante con programmi come Word, Excel e PowerPoint. E la familiarità con programmi di progettazione come InDesign, Quark, Photoshop o Dreamweaver può essere utile, a seconda del tuo lavoro.
Negli ultimi anni, la tecnologia ha cambiato radicalmente il business pubblicitario. Una volta punto fermo di qualsiasi piano pubblicitario, i giornali sono in effetti le notizie di ieri e in difetto ogni giorno. Al loro posto, i social media sono uno strumento di marketing in aumento. Facebook, Twitter e blog sono passati dalle attività divertenti ai media che molte aziende ora utilizzano per promuovere. Quando McDonald's ha una pagina Facebook (con oltre 62, 5 milioni di fan), sai che il mondo è cambiato. E questo porta bene in ...
Le competenze digitali stanno diventando la norma
Il business pubblicitario è in continua evoluzione. Come indica l'ultima sezione, l'uso di un computer come elemento principale nella pubblicità è relativamente nuovo. Infatti, solo 30 anni fa molte agenzie pubblicitarie avevano una "sala computer" che ospitava Mac e PC al solo scopo di creare immagini. I copywriter e i team di account dispongono di un PC di base su cui scrivere note di copia e creatività. Ora, tutti hanno un Mac o PC molto potente di fronte a loro tutto il giorno. E grazie agli smartphone, il bisogno di competenze digitali sta crescendo rapidamente.
Se sei un art director, designer o direttore creativo, devi avere almeno una conoscenza di base della codifica. Ciò significa HTML, Javascript, Java, XML e forse Linux. Questo è il futuro del settore e i datori di lavoro vogliono sapere che le tue competenze si tradurranno senza problemi nello spazio digitale. Certo, puoi fare affidamento su webmaster e programmatori di agenzie per farlo per te, ma ciò non durerà a lungo.
Il dipendente creativo "jack of all trades" sta diventando il re. Un art director con una superba conoscenza di Adobe Creative Suite e una solida conoscenza dell'HTML saranno molto più attraenti per un'agenzia che solo un art director. E i copywriter non pensano di essere fuori dai guai. Se vuoi far progredire la tua carriera e diventare un direttore creativo, la mancanza di queste competenze ti porrà un enorme svantaggio. Se si tratta di te e di un designer con la codifica, sarai sfortunato. Fortunatamente, è facile e veloce avere una conoscenza di base di queste abilità, con molti punti vendita online che li insegnano gratuitamente. Scopri CodeAcademy per i principianti.
Mostrarmi il denaro
Tutto ciò porta alla domanda finale: "Cosa posso guadagnare nella pubblicità?"
Come in ogni campo, la risposta è, dipende - dai tuoi anni di esperienza, dove vivi e il tuo titolo. Indeed.com, il motore di ricerca che aggrega i siti di carriera e le bacheche aziendali, ha pubblicato uno stipendio suggerito di $ 40.000 per un lavoro entry-level nella pubblicità a Philadelphia, in Pennsylvania. Lo stesso titolo a New York ti procura $ 60.000 all'anno, mentre un punto di partenza a Chicago paga $ 43.000. Certo, dovresti fare la tua ricerca, dato che i salari cambiano continuamente.
Se dovessi ottenere lo status di Don Draper e diventare un direttore creativo a New York, Salary.com dice che puoi aspettarti di guadagnare uno stipendio base di circa $ 132.000, ma dopo benefici e bonus, che possono facilmente superare $ 190.000 all'anno.
La pubblicità è un lavoro fantastico (e difficile) ... se riesci a ottenerlo.