La Top 10 dei reclami sulla pubblicità
Gli annunci vengono spesso citati con grande affetto, specialmente durante il periodo del Super Bowl. Ti fanno ridere o piangere e spesso ti possono scioccare con la loro creatività e budget da film.
Ma questo è vero solo per le pubblicità. Menziona la parola "pubblicità" e ottieni una risposta molto diversa. L'industria nel suo insieme è spesso considerata in una luce negativa. È pieno di abiti chiari che si preoccupano solo di soldi, o esagerano enormemente la verità per convincere la gente a comprare qualcosa.
Mentre questo, nel complesso, non è in realtà il caso, film e programmi TV fanno molto per diffondere questi miti.
Tuttavia, la pubblicità fa sicuramente cose che tu, il pubblico, non piacciono. Negli ultimi anni, il canale pubblicitario ha raccolto questi reclami e li ha raccolti. Il risultato è una lista dei 10 difetti più importanti che il pubblico in generale, e persino quelli del settore, hanno sulla pubblicità, pubblicità, promozioni, PR e qualsiasi altra cosa che è considerata un messaggio a pagamento.
In ordine inverso ...
10: Sessuale sessualità
Il comico Bill Hicks una volta disse alla fine degli anni '80 che un giorno, ci sarà un annuncio per Coca-Cola che è semplice una donna nuda che tiene una lattina di Coca-Cola. Non era lontano. Il sesso, la nudità, i doppi sensi e l'abbondanza di immagini erotiche sono ovunque, vendendo di tutto, dalla birra alle automobili, ai telefoni e agli attrezzi da giardinaggio. Non c'è motivo per questo, se non il fatto che sta attingendo ai nostri desideri carnali, animali, di cervello-lucertola.
Purtroppo, funziona su alcune persone; ma molti di voi sono sopra.
9: attori che fingono di essere persone vere
Li senti alla radio. Li vedi in TV e sui tuoi telefoni e tablet. Cosiddetti personaggi reali che ti raccontano le loro storie sui grandi prodotti che hanno cambiato la loro vita. Sono più attraenti della persona media.
Sono parlati bene e non mancano mai un colpo. Sono ... .actors. Stanno leggendo le righe scritte da copywriter professionisti, non hanno storie vere da condividere e non amano il prodotto o il servizio. In realtà, non ne avevano mai sentito parlare fino a quando non hanno ricevuto l'incarico. Tutti lo sanno, eppure gli attori continuano a fingere di essere persone reali che giurano sull'utilità di farmaci, prodotti per la pulizia e tinture per capelli. Li odi. Hai tutto bene.
8: Essere fatto sentire male di te stesso
Negli anni sessanta e settanta, spesso considerati l'età d'oro della pubblicità, fu scoperto un nuovo tipo di approccio alla vendita. Crea un buco e poi riempi quella buca. Il buco creato era nella tua vita. Fondamentalmente, "la tua vita fa schifo in questo momento, e continuerà a succhiare fino all'acquisto del prodotto XYZ. Dopodiché sarà fantastico! "È andata avanti per decenni, e tu sei stanco di tutto ciò. Non vuoi che la gente ti dica che la tua vita è brutta. Dopotutto, se vivi in una casa, con una macchina e un lavoro, stai già facendo molto meglio della maggior parte delle persone nel mondo. Tuttavia, questo non si fermerà. Gli inserzionisti sanno che creare un buco o un problema è un ottimo modo per vendere qualcosa.
Ricorda solo ... è solo una pubblicità, e davvero non ti è NECESSARIO che ti venga venduto qualcosa. Le probabilità di trasformare la tua vita in un sogno che cammina è molto sottile.
7: Una completa mancanza di pertinenza
Le pubblicità funzionano meglio nel contesto. Se stai aspettando in fila ad un evento sportivo e vedi un annuncio per una maglia della squadra online, è fantastico. Ma in questi giorni, l'approccio shotgun sembra essere ovunque. Non importa ciò che stai guardando, dove sei o cosa stai facendo, stai visualizzando pubblicità di assicurazioni, auto, birre, orologi e farmaci. Gli annunci contestuali hanno uno scopo; possono trasformare rapidamente qualcuno che è una prospettiva fredda in una prospettiva qualificata. Annunci senza contesto, sono solo tentativi di "colpire e sperare" per farti comprare qualcosa. Chiaramente non stanno funzionando.
6: Un eccesso di pubblicità
Se il contenuto degli annunci non ti dà fastidio, il volume degli annunci a cui sei esposto è puro.
Non contenti di inviare messaggi e-mail e annunci pop-up su telefoni e tablet, gli inserzionisti cercano di coprire ogni spazio immaginabile con qualche tipo di pubblicità. Guardi la chiave della tua camera d'albergo, c'è una pubblicità su di essa. Vai al bagno al bar, ci sono degli annunci lì dentro. Alzi lo sguardo verso il cielo, c'è un piano di scrittura di segni che cerca di attirare la tua attenzione. Una volta si è stimato che la persona media vede oltre 1000 annunci al giorno, e quel numero non è certamente diminuito. Forse siamo più ciechi di molti di loro, ma ciò non impedisce l'indignazione per i continui tormenti.
5: ANNUNCI INCREDIBILI!
Stai guardando il tuo programma preferito e dal nulla arriva un annuncio così rumoroso che scuote la TV e ti fa versare la tua bevanda. Nel corso degli anni le pubblicità televisive ad alto volume sono state la causa di molte lamentele e nel 2011 la FCC ha regolato il volume degli spot. Non ha funzionato. C'era una scappatoia, affermando che l'annuncio non poteva essere più forte del volume medio dello show o del film in onda. Le medie, come ti dirà qualsiasi statistica, possono essere abusate. Pertanto, gli inserzionisti possono utilizzare questi dati per creare aperture molto rumorose per gli spot pubblicitari, a condizione che il volume medio complessivo sia inferiore.
Ci sono anche prove del fatto che le stazioni impostano il volume di spettacoli e film per tenere conto delle parti più rumorose (grandi esplosioni, scene di inseguimenti rumorosi) e gli spot non lo fanno. Questo li rende molto più forti della serie o del film che segue. Ironicamente, più l'annuncio è forte, più lo odi. Quindi, è contro intuitivo.
4: pre-roll su YouTube e altri siti di video
Vuoi guardare questa musica degli anni Novanta che ami davvero? Nessun problema, basta guardare questo annuncio di 30 secondi per l'assicurazione casa e sei sulla buona strada. Il video pre-roll ha trasformato i siti come YouTube in esperienze fastidiose. Devi aspettare tutto, e spesso devi guardare un annuncio dopo l'annuncio dopo l'annuncio solo per guardare una clip di quindici secondi di un gatto che fa un backflip. Ancora peggio, gli annunci sembrano più diffusi ora che YouTube ha lanciato RED, un servizio a pagamento che rimuove gli annunci. Ora questo è solo aggiungere la beffa al danno.
3: Quegli annunci terribili per i farmaci
Oh, come odi questi. A seconda del canale che guardi a casa, puoi essere sommerso da annunci per la salute del cuore, il diabete, la disfunzione erettile, la depressione e la sindrome dell'intestino irritabile. Ma non si ottiene un annuncio di 60 secondi che parla di vantaggi. Ciò che ottieni in realtà è 20 secondi di beatitudine, seguiti da 40 secondi di orrendi effetti collaterali che sono spesso peggiori della malattia trattata.
Gli annunci per i farmaci (noti come annunci direct-to-consumer) sono stati causa di dibattito negli Stati Uniti da quando è stato legalizzato nel 1997. Solo altri due paesi lo consentono - Nuova Zelanda e Brasile - e bombardano gli spettatori con i benefici dei farmaci che devi infastidire il tuo dottore. Tuttavia, la maggior parte degli altri paesi concorda sul fatto che i farmaci non dovrebbero essere pubblicizzati per i consumatori, ma solo per i medici. Possono, a loro volta, valutare i pro e i contro della prescrizione del farmaco ai propri clienti. Non c'è alcun motivo per farlo in TV, e il gergo legale sconcertante ti sta dando sui nervi.
2: Stretching The Truth
Bugie? Bene, non proprio. La pubblicità non dovrebbe mentire e le conseguenze possono essere gravi. Le pubblicità possono esagerare notevolmente fino al punto di essere ridicole ("le nostre polpette sono più grandi della tua testa!") Ma è quando l'esagerazione è più sottile che tu, il cliente, ti infastidisce.
I prodotti di bellezza sono venuti per questo, e giustamente. Gli annunci che mostrano donne bellissime che indossano il trucco che danno loro una pelle radiosa sono allettanti, ma ingannevoli. Photoshop è stato impiegato in quegli annunci e il trucco da solo non ha prodotto il risultato finale. Le donne che acquistano questi prodotti non otterranno gli stessi risultati, e questo sicuramente sta allungando la verità. Hai visto tutte le stesse cose accadere con pillole dimagranti, prodotti per la pulizia, cibi e persino vestiti. Prova come potresti, non puoi ottenere gli stessi risultati a casa e il motivo è semplice: il prodotto da solo non è responsabile per i risultati mostrati negli annunci.
1: Disrupting Your Life
Questa è la lamentela più grande, periodo. Dalla metà degli anni Novanta in poi, l'interruzione è stata una parola chiave nella pubblicità. È un altro modo di dire: "attira la loro attenzione" e per un po 'di tempo è stato il punto principale in ogni brief creativo. Ma tutto ha preso il suo pedaggio, e ora, con la popolarità degli smart phone, le interruzioni sono diventate gradite come un maiale arrosto ad un ricevimento vegano. Il problema è diffuso e universalmente condannato dagli utenti di telefoni, laptop, tablet e computer; e la ragione è semplice: distrugge l'esperienza dell'utente.
In attesa di una pagina da caricare sul tuo telefono, solo per scoprire che è stata dirottata da un annuncio che richiede sempre un caricamento, non è solo fastidioso, è addirittura un abuso per alcune persone (specialmente quelle con i limiti di dati). Ma anche con dati illimitati, vuoi che la tua esperienza utente sia veloce, fluida e semplice. Accedere, ottenere quello che vuoi, andare avanti. Gli annunci dirompenti lo uccidono e lasciano un sapore sgradevole in bocca. Molti di voi hanno parlato di abbandonare un sito semplicemente perché gli annunci dirompenti hanno distrutto l'interazione.
Al di fuori della tecnologia, l'interruzione è meno fastidiosa, ma può essere fastidiosa fino alla rabbia se usata in modo errato. Vuoi andare in bagno senza vedere pubblicità. Vuoi camminare per le strade senza essere accostato. Le pubblicità guerrilla hanno il loro posto, e se sono contestuali e divertenti, stai bene. Ma il consenso generale è "smettetela di interromperla, ne sono stufo!"