In questo mondo sempre più digitale, i portafogli online stanno sostituendo i "libri" tradizionali che i pubblicitari pubblicano per le interviste. Ma loro non sono morti. Non ancora. Ad alcune persone piace ancora guardare campioni fisici, specialmente se si è specializzati nella confezione del prodotto, nella posta diretta o in qualsiasi altra cosa a cui un sito Web non rende giustizia. Quindi, se vuoi creare uno straordinario portfolio tradizionale, segui questi 10 passaggi.
Compra un case portfolio pubblicitario
È possibile trovare un caso di portafoglio nero standard presso il negozio di forniture per ufficio locale o un negozio di forniture artistiche. Puoi anche trovare un'ampia selezione online, anche in negozi come Amazon e eBay. Sono disponibili in diverse dimensioni ma non è necessario uno molto grande. I prezzi partono da circa $ 40 e possono arrivare a diverse centinaia di dollari.
Acquista pagine portfolio extra
Il tuo caso di portafoglio pubblicitario potrebbe venire con alcune pagine di partenza. Queste pagine sono di plastica protettiva su una pagina nera.
Vai avanti e acquista un piccolo pacchetto di pagine di portfolio aggiuntive in modo da non doverti preoccupare di esaurire. Non si sa mai quando è necessario aggiungere un nuovo campione di scrittura in un pizzico e non si vuole essere senza alcune pagine aggiuntive.
Aggiungi il tuo curriculum pubblicitario
Il tuo curriculum pubblicitario dovrebbe essere la prima pagina del tuo portfolio. Anche se invierai il tuo curriculum a potenziali datori di lavoro o clienti, vorrai comunque il tuo curriculum nel tuo portafoglio. Potresti essere una delle centinaia di potenziali clienti, quindi non fa mai male reintrodurre te stesso e le tue qualifiche con la prima pagina del tuo portfolio.
Decidi i tuoi migliori campioni
Anche se non hai molti campioni al tuo credito, dovrai scegliere il tuo lavoro migliore per il tuo portafoglio. Non aver paura di usare composizioni, schizzi e altre specifiche tecniche.
Molte volte, i creativi hanno un grande progetto che hanno finito ma il progetto è ancora in produzione e non è ancora stato stampato. Non hai quella brochure a colori o quella pubblicità lucida da inserire nel tuo portfolio ma vorrai mostrare la tua copia in modo da poter effettuare il prossimo incarico.
Questo è anche un caso simile per la creatività in erba che non ha alcun campione ufficiale da mostrare. È possibile creare ADS SPEC, che sono annunci creati da soli. In altre parole, puoi riscrivere un annuncio per un'importante azienda con il tuo stile, etichettarlo come annuncio speciale e i professionisti del settore sanno automaticamente che stai dimostrando la tua capacità di scrivere senza che tu li induca a pensare che hai davvero rielaborato il marchio di Nike, per esempio.
Scegli il lavoro che meglio mostra il tuo talento di copywriting, anche se è semplice testo su un pezzo di carta. Ci vestiremo al punto 6.
Creare sezioni di divisori
Supponiamo che tu abbia tre spot televisivi, quattro campioni di stampa (sia brochure e annunci pubblicitari) sia tre esempi di copie del sito web che desideri includere nel tuo portfolio pubblicitario. Crea sezioni divisorie per aiutare il tuo lavoro a distinguersi e non perderti nella confusione.
Nel nostro esempio qui, creeremmo una pagina di separazione con un'intestazione per Commerciali, una per la Stampa e poi un'altra per il Web (o Internet). Ricorda, il copywriting è un talento creativo quindi non aver paura di essere creativo con il tuo portafoglio.
Scava nelle tue vecchie riviste e ritaglia le foto dagli annunci. Disporli in modo che la pagina del divisore appaia come un collage, proprio come mostrato nella figura sopra.
Questo aiuta le tue sezioni a distinguersi da sole e mostra la tua creatività allo stesso tempo. Aiuta davvero il tuo portafoglio a diventare più memorabile, il che è un vantaggio enorme quando gareggi per un lavoro o un cliente.
Vesti quegli annunci di testo
Non pensare che il tuo annuncio di testo non valga la pena di essere inserito nel tuo portafoglio. Puoi vestire questi annunci e renderli attraenti quanto un annuncio a colori.
Per la copia che non hai in forma "carina" finale, puoi semplicemente mettere in cima alla tua pagina, "In produzione". Per la copia che è scritta come annuncio SPEC, significa che hai scritto l'annuncio da solo per mostrare la tua abilità di scrittura, intitolandolo "SPEC AD".
Ricorda, i datori di lavoro che guardano il tuo portfolio di copywriting stanno valutando la tua capacità di scrivere. Non stanno assumendo un grafico, quindi non provare a fingere di essere uno sprecando tutto il tempo a progettare un annuncio di simulazione in modo che la tua copia sia più finalizzata. Anche i copywriter esperti hanno messo il loro miglior lavoro nel loro portfolio e questo non significa sempre che abbiano la versione stampata finale del materiale in modo che usino il semplice testo su carta.
Per mascherare gli annunci di testo in chiaro, stampali su carta di qualità professionale. Questo è lo stesso tipo di carta che utilizzeresti per stampare un curriculum.
Per far risaltare davvero questo annuncio di testo, acquista un foglio di carta decorativo e sfalsa i due di circa un pollice. L'immagine sopra mostra un esempio di quanto può essere bello il tuo campione con un piccolo sforzo in più.
Organizza annunci per un facile accesso
Non incollare la brochure fino alla pagina del portfolio e quindi nasconderlo dietro la plastica protettiva. Essere disposti a tagliare la pagina del portfolio in modo che la persona che guarda il tuo portfolio possa avere un facile accesso ai materiali. Ciò significa che potresti avere una linguetta che sporge dalla plastica protettiva, ma la tua prospettiva può facilmente vedere il tuo lavoro.
Anche le pagine del tuo portfolio sono progettate per proteggere il tuo lavoro. L'ultima cosa che vuoi è una prospettiva che vuole dare un'occhiata più da vicino, così iniziano a provare a ritenere la plastica protettiva per mettere le mani sui tuoi materiali.
Cambia il tuo portafoglio pubblicitario
Non abbiate mai paura di cambiare le pagine del vostro portafoglio pubblicitario con le esigenze specifiche di un cliente o del datore di lavoro. Se stai intervistando per una posizione di agenzia che gestisce esclusivamente la posta diretta, carica il tuo portafoglio con campioni di posta diretta. Un miscuglio di campioni non ti farà tanto bene quanto i tipi di materiali in cui l'agenzia è specializzata.
Lo stesso vale per i clienti freelance che hanno bisogno di qualcosa di specifico. Il tuo portafoglio è il tuo biglietto da visita e cambierà con te e le esigenze del tuo potenziale cliente.
Prendi curriculum extra
Sì, sei nell'ufficio del datore di lavoro perché ha guardato il tuo curriculum e ti ha chiamato per un'intervista. Come accennato in precedenza, potresti essere una delle centinaia di persone che seguono lo stesso lavoro pubblicitario.
Inserisci alcune copie extra del tuo curriculum nello sportellino posteriore del tuo portafoglio. Ora hai la prima pagina del tuo portfolio con il tuo curriculum come descritto nel Passaggio 3 e puoi anche consegnare una copia del tuo curriculum al potenziale cliente che devono conservare. Questo è particolarmente utile nelle interviste quando il datore di lavoro o il cliente non riescono a trovare il tuo curriculum!
Non lasciare mai il tuo portafoglio
"È il miglior portfolio che abbia mai visto! Devo solo mostrarlo al mio socio in affari."
Che bel complimento. Ma mai, mai lasciare il tuo portfolio, non importa quanto tu voglia la posizione.
Una volta che il tuo portafoglio è fuori mano, non hai idea di come verrà gestito. I casi di portafoglio possono facilmente essere danneggiati e persino persi in un ufficio. Non vuoi che il tuo portfolio finisca nella posta in arrivo di qualcuno con documenti ovunque mentre funge anche da montagne per il caffè del mattino come quello nella foto sopra. E le agenzie fanno copie degli annunci che preferiscono. È difficile.
Hai un paio di opzioni in modo da non offendere nessuno. Puoi dire che ti piacerebbe programmare un altro appuntamento per mostrare il tuo portfolio. Oppure puoi anche dire che sarai felice di inviare una copia del tuo portafoglio, che è fondamentalmente una copia in bianco e nero di tutti i materiali che hai mostrato nel tuo portfolio.