Scopri quando e come utilizzare la fotografia stock
Se si dice che la fotografia d'archivio vale per chiunque ne valga la pena in un dipartimento creativo di agenzie pubblicitarie, quella persona probabilmente ti guarderà con un misto di disprezzo e paura, soprattutto disprezzo.
Nonostante le case di investimento che traggono profitto dalle loro foto ogni anno, la maggior parte delle grandi agenzie raramente le tocca. Ma perché è così universalmente odiato dai cani migliori e amato dai negozi più piccoli? Prima di immergerti nei problemi, diamo un'occhiata a cosa è la fotografia d'archivio.
Definizione di base
La fotografia di riserva è come un abbigliamento che si acquista dallo scaffale di un famoso grande magazzino. Non importa quanto sia bello, non sarai l'unica persona ad indossare quel disegno.
Le foto vengono scattate senza alcun tipo di incarico o brief da un'agenzia o un cliente. I fotografi prendono i colpi e li sottopongono a magazzini per avere una licenza. Questi colpi possono quindi essere acquistati per un prezzo specifico in base all'utilizzo o a una tariffa fissa. Gli scatti sono disponibili per tutti coloro che vogliono comprarli, facendo in modo che alcuni scatti vengano riutilizzati più e più volte da molti clienti diversi.
I problemi
La fotografia di riserva è generalmente considerata un sostituto inadeguato per un servizio fotografico personalizzato. Gli scatti sono stati presi in anticipo e consegnati "così come sono", senza lasciare alcuna possibilità di reindirizzare l'argomento, regolare l'illuminazione o scattare da una diversa angolazione. E questo è solo l'inizio. Ecco alcuni dei maggiori problemi con le foto e le illustrazioni:
- La fotografia d'archivio non è originale. Neanche vicino. Le foto non vengono mai prese in considerazione con prodotti o idee specifici e di solito sono vaghe nell'esecuzione. Cerca siti come Getty Images o iStockPhoto per qualcosa come "famiglia felice" o "giocare con animali domestici". Sarai accolto con molte foto che sembrano tutte simili, con vari gradi di qualità.
- Le foto d'archivio possono essere acquistate da chiunque. Il grosso problema con questo è l'identità del marchio. Se produci qualcosa usando una fotografia stock, che si tratti di un volantino o di un cartellone pubblicitario, stai utilizzando le immagini disponibili per chiunque altro possa acquistare e utilizzare. Molte aziende più piccole hanno visto i loro annunci apparire come pubblicità di altre società perché contengono esattamente le stesse immagini. Non va bene per distinguersi. A volte puoi negoziare diritti esclusivi, ma questi diritti arrivano a un prezzo pesante e finiranno a un certo punto.
- La fotografia d'archivio è spesso cliché. Guardate attraverso qualsiasi sito di stock fotografici e sarete bombardati da vecchie immagini stanche di uomini d'affari in bilico sulle fune, famiglie che ridono di fronte a TV e persone che indicano qualcosa in lontananza. Se hai una grande idea per una campagna, quasi certamente non la troverai eseguita in una libreria di foto di archivio. E se lo fai, ricorda che chiunque può usarlo.
I vantaggi
Le immagini d'archivio hanno i loro usi, che di solito arrivano alla velocità, al budget e ai media. Ecco alcuni dei maggiori vantaggi delle foto e delle illustrazioni:
- Le foto d'archivio sono ottime per comps e mock-up. Questo è il motivo principale per cui creatività come la borsa. Quando stai inventando un'idea per una presentazione del cliente, non c'è tempo o denaro per fare una ripresa. In realtà, sarebbe una perdita di tempo quando si considera il numero di idee presentate. Puoi farti un'idea velocemente riunendo varie immagini di stock per creare un'immagine unica. Ovviamente, è approssimativo e a bassa risoluzione per qualsiasi utilizzo, ma è sufficiente per rappresentare l'aspetto dell'immagine finale. Le librerie di foto in stock consentono in genere di salvare gratuitamente composizioni a bassa risoluzione.
- La fotografia di riserva è più economica e più veloce di un servizio fotografico. Nella maggior parte dei casi, occorrono diverse settimane (o addirittura mesi) per coordinare un servizio fotografico originale. E questo richiede anche soldi. Con la fotografia d'archivio, tutto è fatto per te e pronto per partire. Tutto quello che devi fare è capire il prezzo e ottenere l'approvazione del cliente.
- La fotografia stock è disponibile per il download immediato. Quando il tempo è essenziale, lo stock è immediatamente disponibile.
- Per opuscoli, siti Web, editoriali e lavori più piccoli, lo stock va bene. Se disponi di un budget limitato, le azioni possono rappresentare una valida alternativa alle tattiche promozionali che non ricevono attenzione da parte dei mass media. Inoltre, non è sempre necessario un costoso servizio fotografico personalizzato per esprimere il proprio punto di vista. Prendi questo articolo. L'immagine proviene da Getty, un'enorme libreria di titoli, ed è un ottimo modo per introdurre l'argomento. Una ripresa costosa sarebbe costosa proibitiva e sarebbe troppo lunga.
I due tipi principali
Al giorno d'oggi sono disponibili molti tipi di immagini stock, ma le due principali rimangono gestite dai diritti e prive di royalty . Entrambi hanno punti di forza e di debolezza e i costi differiscono notevolmente tra i due.
- La fotografia a gestione dei diritti (RM) è più costosa. Con azioni RM, hai un sacco di commissioni da prendere in considerazione. Il prezzo finale per l'immagine azionaria dipenderà da molti fattori, tra cui utilizzo, media, durata della campagna, tiratura, ubicazione, dimensioni, tipo di settore ed esclusività. Per questo motivo, le immagini RM possono costare molte volte di più rispetto agli scatti royalty-free. Ma gli scatti RM spesso sono di qualità superiore.
- La fotografia royalty-free (RF) è meno costosa. Vale la pena notare che gratuitamente non significa nessun costo. Significa semplicemente che l'immagine non è soggetta a royalties e che è disponibile per l'acquisto a una tariffa fissa una tantum. È possibile utilizzare un'immagine RF più volte e non ci sono limiti di tempo. Tuttavia, ci sono dei limiti al numero di volte in cui l'immagine può essere riprodotta, e gli scatti senza royalty generalmente non sono altrettanto eseguiti come i colpi RM.