La definizione di editoria digitale si estende ben oltre il potente PDF
Cerca la definizione di "editoria digitale" e ti sarà difficile trovare una risposta chiara. FreeDictionary.com offre semplicemente informazioni sugli e-book, che è solo un esempio di un tipo di pubblicazione digitale. Google "leader nell'editoria digitale" e vede risultati che includono Abode - che ha inventato e offre uno dei più popolari generatori di file di documenti portatili (PDF) sul mercato, nonché una serie di nuove società che offrono una vasta gamma di servizi .
La definizione di Digital Publishing di John Battelle è "Connettere una comunità attraverso l'arte e la scienza della comunicazione". Ma proprio come questa definizione è vaga, l'editore PDF di Adobe non è una rappresentazione adeguata di ciò che costituisce l'editoria digitale.
La vera definizione di editoria digitale
Posso riassumere l'editoria digitale con le mie parole in questo modo:
"L'uso della tecnologia digitale per sostituire il materiale scritto in modo che possa essere diffuso e accessibile tramite dispositivi elettronici computerizzati."
Se questo sembra troppo tecnico, prova questo: "Prendendo tutto ciò che potrebbe essere fatto in stampa, suono o che può essere visto con gli occhi e metterlo in un formato accessibile alla tecnologia informatica".
Esempi di editoria digitale
Esempi di materiali che stanno rapidamente emergendo nel mondo dell'editoria digitale includono la conversione (o la creazione):
- Newsletters
- Riviste e blog
- Annunci
- Rapporti aziendali
- Cataloghi
- Libri, riviste e altri periodici,
- Grandi librerie, materiali di risorse e database;
- Album.
Forme di pubblicazione digitale
Mentre Adobe è probabilmente la società che ha messo la pubblicazione digitale sulla mappa rendendola una tecnologia accessibile per le masse, ora ci sono molti modi per pubblicare i tuoi lavori ben oltre il PDF.
La tecnologia digitale include tutto, da siti Web, blog e piattaforme di social networking, a giochi, app, video, CD e materiali scaricabili - anche il semplice messaggio di testo è una forma di marketing di pubblicazione digitale.
Editoria digitale e pubblicazione elettronica
Come in ogni campo in evoluzione, i termini usati per descrivere la tecnologia sono dinamici e ora hanno più di un nome. Il termine originale "editoria elettronica" viene lentamente sostituito dai termini ePublishing e digital publishing. Tutti e tre per descrivere la stessa tecnologia, tuttavia, il termine "digital publishing" è più frequentemente utilizzato dalle società che offrono servizi elettronici.
Cos'è un EPUB?
A complicare ulteriormente le cose, "EPUB" viene talvolta usato per descrivere pubblicazioni in qualsiasi formato elettronico. Ma questo non è accurato. L'EPUB si riferisce a pubblicazioni trasformate in un formato elettronico specifico utilizzando un particolare formato di file:
EPUB (abbreviazione di pubblicazione elettronica, in alternativa in maiuscolo come ePub, ePUB, EPub o epub, con "EPUB" preferito dal venditore) è uno standard di e-book gratuito e aperto dall'International Digital Publishing Forum (IDPF). I file hanno l'estensione .epub .
I molti vantaggi di marketing dei materiali pubblicati digitalmente
Potresti pensare che il più grande vantaggio dell'andare "digitale" sia il risparmio sui costi, e mentre può comportare enormi risparmi finanziari rispetto ai materiali stampati, c'è un vantaggio ancora maggiore: il branding ingrandito della tua attività.
La stragrande maggioranza dei consumatori si rivolge a Internet per informazioni sui prodotti, per leggere le recensioni e per acquistare online.
I marketer digitali hanno anche sfruttato i nostri telefoni cellulari: i messaggi di testo inviati ai possessori di dispositivi con offerte e annunci raggiungono milioni di persone ogni giorno che altrimenti sarebbero impossibili da raggiungere.
Il potere del marketing digitale può essere facilmente visto nel modo in cui il couponing è cambiato. I coupon vengono inviati via e-mail, offerti per offerte "online" o "in-store". Ma i consumatori non hanno più nemmeno bisogno di essere di fronte a un computer per sfruttare le offerte: le nuove app per smartphone consentono agli acquirenti di scansionare il codice a barre di un articolo nel negozio e confrontare i prezzi.
Secondo SmartMoney.com, "Quasi il 40% dei possessori di smartphone utilizza i propri telefoni per confrontare i prezzi in negozio, rendendolo la principale attività legata allo shopping mobile, secondo Nielsen.
E anche quelli con normali telefoni cellulari eseguono controlli sui prezzi: durante la stagione dello shopping natalizio del 2011, il 19% dei consumatori utilizzava il telefono per confrontare prodotti o prezzi in negozio, dal 15% nel 2010 e al 3% nel 2009, secondo la ricerca del servizio clienti ditta ForeSee. "Con la tecnologia digitale nelle nostre mani, i coupon di ritaglio del giornale di domenica mattina stanno diventando un'arte perduta.
Oltre ai coupon, i commercianti possono ora offrire online e via e-mail, versioni digitali dei loro cataloghi. I cataloghi digitali hanno molti vantaggi:
Stampare riviste e cataloghi richiede spesso più tempo per la preparazione e spesso richiede dai tre ai sei mesi di tempo di consegna. Le versioni digitali possono essere messe là fuori per tutti da vedere in una frazione del tempo.
Una volta che qualcosa va stampato, è troppo tardi per correggere gli errori nei contenuti, nelle immagini o nei prezzi. Le pubblicazioni digitali sono veloci, facili e convenienti da aggiornare.
I cataloghi digitali possono essere coinvolgenti e interattivi. A differenza delle versioni del catalogo di stampa che le persone possono mettere giù e dimenticare, i cataloghi digitali consentono agli utenti di fare clic per ulteriori informazioni o per effettuare un ordine immediato. I cataloghi possono anche consentire ai consumatori di vedere recensioni e valutazioni o offrire le proprie opinioni su un prodotto. I cataloghi digitali ospitano l'acquirente impulsivo molto meglio di una versione stampata.
I cataloghi digitali possono essere condivisi con amici, familiari e social network senza rinunciare alla propria copia.
Il contenuto e i materiali digitali di qualsiasi tipo hanno un vantaggio eccezionale rispetto al materiale stampato - i materiali stampati raramente diventano virali - ma le campagne, in particolare quelle che coinvolgono il marketing video, lanciate tramite la tecnologia digitale possono e devono fare.