Grandi donne dal passato e dal presente della pubblicità
Dicono che la pubblicità è un gioco da uomo, ed è giusto dire che l'industria è dominata dagli uomini. La conferenza del 3 per cento cerca di mettere in luce questa ingiustizia, sottolineando il fatto che solo il 3 per cento dei direttori creativi sono donne. Tuttavia, nonostante le enormi probabilità, alcune donne hanno aperto la strada alla pubblicità, lasciando un segno indelebile che farà apparire i loro nomi come alcuni dei più influenti del settore.
Mentre ci sono state molte donne di successo nella pubblicità nel corso degli anni, in ogni posizione e livello nel settore, questa lista si concentra su coloro che sono stati coinvolti nel lato creativo del business; donne che erano responsabili di copywriting, art direction, direzione creativa e strategia creativa. Queste donne torreggiavano su molti dei loro colleghi maschi, in tempi in cui essere donne in questo settore era considerato un notevole handicap per il successo. Familiarli bene, perché hanno aperto la strada a molte delle donne di successo che lavorano oggi.
Mary Wells Lawrence
Non puoi parlare di donne nella pubblicità senza dire il nome di Mary Wells Lawrence. Nato nel 1928, a Youngstown, nell'Ohio, Lawrence è forse il più famoso per essere stato il primo amministratore delegato di una società quotata alla Borsa di New York. Tuttavia, la sua influenza sulla pubblicità è stata fenomenale, e anche se non conosci il suo nome, sicuramente conosci alcuni dei suoi lavori. Lawrence ha iniziato la sua carriera come copywriter nei grandi magazzini McKelvey. Ma si trasferì a New York, e nel 1953 divenne un copywriter e capo gruppo di copie presso McCann Erickson.
Solo quattro anni dopo si unì a Doyle Dane Bernbach, e un'agenzia in ascesa che sarebbe diventata una delle più influenti nella storia della pubblicità. Una delle sue campagne più importanti è stata "Plop, plop, fizz, fizz" per Alka Seltzer. Lawrence in realtà ha suggerito che l'annuncio mostra due tavolette che vengono messe nel bicchiere, il che implica che le persone ne usano due ogni volta che prendono il rimedio. Questo ha venduto ancora di più Alka Seltzer come risultato. Altre campagne includono: "Non posso credere di aver mangiato tutto" e "Provalo, ti piacerà" per Alka Seltzer; "AMO NEW YORK"; "Fidati del tocco di Midas" per Midas; "Alza la mano se sei sicuro" per il deodorante sicuro.
Dopo il DDB, Lawrence è andato a lavorare per Jack Tinker e la sua agenzia, Jack Tinker and Partners. Questa era un'agenzia rivoluzionaria, che era molto più simile a un think tank, e divenne nota in tutto il mondo come "Tinker's Thinkers". Una campagna di Lawrence emerse fu "The End of the Plain Plane" per Braniff International Airways. La campagna è stata fondamentale per il turnaround e il successo finale della compagnia aerea.
Alla domanda sul suo processo creativo, Lawrence ha risposto "Non puoi essere solo te stesso. Devi raddoppiare te stesso. Devi leggere libri su argomenti di cui non sai nulla. Devi viaggiare in posti che non avresti mai pensato di viaggiare. Devi incontrare ogni tipo di persona e allungare all'infinito quello che sai. "
Phyllis Kenner Robinson
Nata nel 1921 a New York, Robinson è un'altra donna che ha creato il miglior lavoro di sempre per uscire dall'età d'oro della pubblicità. Pur guadagnando una laurea in sociologia al Barnard College, Robinson voleva essere uno scrittore. Dopo aver iniziato la sua carriera a Bresnick e Solomont, è entrata a far parte di Gray Advertising. Fu qui che incontrò un certo William Bernbach, che andò a fondare Doyle Dane Bernbach; Robinson e il suo direttore artistico Bob Gale erano presenti fin dall'inizio.
Robinson fu il primo copywriter capo della DDB, supervisionando una squadra che comprendeva Mary Wells Lawrence, che entrò a far parte dello studio nel 1957. Durante il suo mandato al DDB, Robinson supervisionò un vasto numero di campagne che sono ancora ricordate fino ad oggi, incluso il leggendario "You non è necessario essere ebrei per amare la campagna di Segy Jewish Rye "di Levy per Henry S Levy and Sons. Altri clienti degni di nota erano Orbach's, Polaroid, El Al Airlines e Volkswagen. In effetti, è stato il lavoro su Orbach's che ha portato il Maggiolino Volkswagen in DDB, con un dirigente della VW che diceva "vogliamo l'agenzia che fa Orbach's". La campagna Beetle è considerata la più grande di tutti i tempi e ha dato il via ad una rivoluzione creativa .
Tiger Savage
Con un nome come Tiger Savage, come potresti non fare bene nella pubblicità? Dopo la formazione alla School of Communication Arts, sotto la guida del grande Paul Arden, Savage si unì al negozio altamente creativo Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Qui ha lavorato su giganti blue chip come BT, Nike e Virgin. Poi, si è trasferita alla centrale elettrica Bartle Bogle Hegarty, vincendo numerosi premi per il lavoro su Coca-Cola, Levis e Unilever. Il suo famigerato The Lynx Effect (The Axe Effect negli Stati Uniti) è una delle campagne più riconosciute nella pubblicità moderna.
Dopo BBH, Savage passa a Leagas Delaney, seguito da M & C Saatchi. Fu qui che trascorse la maggior parte della sua carriera, dimettendosi dopo 11 anni per diventare un consulente. Lei cita le sue lunghe ore come ragione, dicendo "Penso che noi [le donne] dobbiamo lavorare due volte più duramente perché c'è un sacco di testosterone nei dipartimenti creativi. E poi sono le ore. È difficile se hai bambini. Non ho figli, il che potrebbe dire molto senza dire nulla. A volte mi rende triste. "Ora è la co-fondatrice di Savage & King Ltd, con suo marito Will King.
Jean Wade Rindlaub
Nata nel 1904 a Lancaster, in Pennsylvania, Rindlaub è stata una delle prime donne a diventare un grande dirigente pubblicitario. Rindlaub si trasferì a New York nel 1930 per seguire il suo sogno di lavorare nella pubblicità. Nel giro di un mese, ha iniziato a lavorare presso la prestigiosa agenzia chiamata Batten, Barton, Durstine & Osborn (meglio conosciuta oggi come BBDO), come segretaria. Tuttavia, la sua ambizione era enorme, e fu rapidamente promossa alla posizione di copywriter, per le sue conoscenze approfondite sulle donne e la prospettiva femminile (qualcosa che si rispecchiava nella trama dei "Mad Men" della TV).
E non solo ha realizzato campagne brillanti, ma ha fatto ricerche approfondite per indirizzare i bisogni reali delle donne.
Alcune delle sue campagne più memorabili includono quelle per Bond Bread, scarpe Enna Jettick, Campbell's Soup, Carter's Clothing, General Mills e United Fruit Company. Tuttavia, il suo lavoro per Oneida durante la seconda guerra mondiale è tra i più memorabili e di grande impatto. "Back Home for Keeps" non era solo una campagna pubblicitaria, ma un vero e proprio simbolo di speranza. Rindlaub è stato rapito nella Advertising Hall of Fame nel 1989.
Helen Lansdowne Resor
All'inizio del XX secolo, una società chiamata World Manufacturing Co., un produttore di prodotti per la toilette, assunse Helen Lansdowne direttamente al liceo. Fu l'inizio di una serie di mosse di carriera che portarono Lansdowne nel mondo della pubblicità come copywriter, Nel 1908 Stanley Resor (che in seguito avrebbe sposato Lansdowne) aprì una filiale di Chicago di J. Walter Thompson Co. e assunse Lansdowne come il primo copywriter femminile dell'agenzia. Non si trattava di un risultato insignificante in quel momento, quando le donne solitamente non venivano considerate per ruoli come questo nella pubblicità.
Da quel ruolo, Lansdowne è diventato un inserzionista e un marketer di grande successo, producendo campagne per clienti come Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond's Cold Cream, la Croce Rossa, YMCA e il governo. Lansdowne ha aperto la strada a diverse forme di pubblicità che sono ancora utilizzate fino ad oggi, compresi gli annunci pubblicitari che promuovono prodotti mentre assomigliano agli editoriali circostanti. Ha anche portato Norman Rockwell in JWT come illustratore. Lansdowne ha avuto un'enorme influenza sul futuro della pubblicità, ed è stato inserito nella Advertising Hall of Fame nel 1967.
E la borsa di studio Helen Lansdowne continua ad aiutare le donne a ottenere ruoli creativi nella pubblicità fino ad oggi.
Bernice Fitz-Gibbon
Nato nel 1894, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon è cresciuto in una fattoria a Waunakee, nel Wisconsin. Si è laureata all'Università del Wisconsin-Madison e ha lavorato su piccoli giornali prima di trasferirsi a New York City nel 1926. Qui, ha lavorato sull'account di Macy ed è stata responsabile dello slogan "È intelligente essere parsimonioso." la padronanza della lingua inglese, unita al suo ingegno e intelligenza, la rese una forza potente nel settore pubblicitario.
Durante la sua lunga carriera di oltre 40 anni, ha avviato una rivoluzione nelle promozioni dei negozi, creando alcune delle pubblicità e delle slogan più memorabili mai scritte. Fitz-Gibbon riteneva che il suo più grande successo in quel periodo fosse nella pubblicità al dettaglio, creando qualcosa chiamato "build up". Questa era una tecnica che utilizzava i piccoli spazi in cima alle pubblicità sui giornali per raccontare storie positive sui negozi. La sua abilità con le parole divenne qualcosa di una leggenda, e mentre insegnava a giovani talenti freschi come scrivere, essere "addestrati da Fitz" era qualcosa che potevi vantare nel tuo curriculum.
Fitz-Gibbon è stato inserito nella Advertising Hall of Fame nel 1981.
Shirley Polykoff
Nato e cresciuto a Brooklyn nel 1908, Polykoff ha iniziato la sua carriera nel settore delle riviste da adolescente. Ha lavorato presso Harper's Bazaar, prima di passare a negozi al dettaglio tra cui Bamberger's e Kresge. Ma nel 1955, la sua carriera decollò quando fece un lavoro a Foote, Cone & Belding. Qui, ha rilevato l'account Clairol e creato una delle campagne di maggior successo nella storia della pubblicità. La linea epica "Per lei o lei?" Per Clairol era impossibile da ignorare e ha avuto un profondo effetto sulle donne americane.
Prima della campagna, il 7% delle donne negli Stati Uniti si tingeva i capelli. Dopo, era più del 50% e le vendite di tinte e coloranti sono aumentate da $ 25 milioni a oltre $ 200 milioni.
Risultati come quello hanno reso Polykoff una risorsa preziosa per FC & B, e lei è cresciuta nei ranghi per diventare vicepresidente esecutivo e direttore creativo. Dopo aver lasciato FC & B, Polykoff ha aperto la propria agenzia, e ancora una volta, la sua guida esperta ha reso la società milioni di dollari. Polykoff è stata insignita della pubblicità Donna dell'Anno nel 1967 e nel 1980 è stata inserita nella Advertising Hall of Fame.